Serie sul reclutamento “Young Cops”: Blueheart e Kapo Aargau
La Polizia cantonale di Argovia e l’agenzia Blueheart puntano sulla serie dedicata al reclutamento «Young Cops», un format documentaristico che offre ai giovani uno sguardo autentico sulla formazione e sulla quotidianità della polizia.
Serie sul reclutamento “Young Cops”: Blueheart e Kapo Aargau
La Polizia cantonale di Argovia e l’agenzia di comunicazione Blueheart lanciano la serie di reclutamento «Young Cops» – un formato concepito in ottica «digital first» che utilizza lo storytelling documentaristico per attirare i giovani tra i 21 e i 30 anni verso la professione di poliziotto. La serie di reclutamento «Young Cops» mira a fornire una visione autentica della formazione e della quotidianità della polizia, laddove i classici approcci di reclutamento raggiungono i propri limiti.
La Polizia cantonale di Argovia si trova a dover competere per attirare giovani talenti qualificati. Secondo quanto dichiarato dalla stessa polizia, i giovani sono alla ricerca di senso, stabilità e autenticità e reagiscono in modo particolarmente positivo a spunti concreti, storie personali e una comunicazione alla pari. I metodi di reclutamento tradizionali non sono sufficienti in questo contesto, si legge nel comunicato.
«Young Cops» come elemento centrale dell’Employer Branding
La serie «Young Cops» è stata ideata da Blueheart e realizzata da memories in move GmbH. Sono previste tre stagioni da sei episodi ciascuna. L’obiettivo è offrire a chi è interessato alla professione di poliziotto una visione divertente, emozionante ma al tempo stesso realistica della formazione e della quotidianità della polizia. Il format coniuga informazione e intrattenimento in modo tale da rendere tangibile la professione di poliziotto e creare un forte legame emotivo. Allo stesso tempo, la Polizia cantonale di Argovia si posiziona in modo autentico come datore di lavoro.
Digital first: dai social media alla landing page
Blueheart ha concepito la campagna seguendo un approccio rigorosamente “digital first”. La serie viene anticipata sui social media e sulla nuova landing page dedicata al reclutamento https://www.youngcops.ch disponibile online. Qui, oltre alle stagioni di «Young Cops», si trovano anche tutte le informazioni importanti sul profilo professionale, le procedure di selezione, la formazione e i percorsi di carriera.
Misure di accompagnamento lungo il percorso del candidato
Il nucleo digitale è integrato da formati out-of-home quali manifesti ed e-panel con immagini chiave di grande impatto, oltre che da eventi, iniziative di PR e una serie di omaggi mirati. L’intero mix comunicativo è stato progettato in modo mirato lungo il percorso del candidato, affinché l’attenzione si trasformi in interesse concreto, si legge nel comunicato.
Ulteriori informazioni sulla pagina di reclutamento della Polizia cantonale di Argovia: https://www.youngcops.ch
Responsabile presso la Polizia cantonale di Argovia: Dominic Zimmerli, responsabile del servizio Comunicazione; Eliane Amsler, responsabile marketing; Nadine Frey, addetta alla comunicazione; Vanessa Rumpold, content creator e portavoce. Responsabile di Blueheart: Olivier Kilchherr, grafica del CD; Hanno Lietz, testo e concept del CD; Daniel Bachmann, CDO; Kristin Enzler, project manager digitale; Marianne Kieser, creazione; Janine Strebel, realizzazione; Claudio Heller, fotografia. Responsabile presso memories in move: Noel Schmid.
