Nuovo claim, nuovo scopo del marchio: Mediamarkt lancia una nuova campagna

Mediamarkt Saturn, insieme alla sua nuova agenzia principale Saatchi & Saatchi, ha sviluppato un concetto di campagna internazionale per Media Markt e lo sta lanciando per la prima volta a livello aziendale in tutti i 13 Paesi in cui il marchio è attivo. La campagna si basa su un nuovo scopo del marchio ed è quindi modellata sul riallineamento strategico dell'azienda, che si concentra sull'esperienza del cliente e sulla consulenza personale.

L'elettronica di consumo diventa elettronica dell'esperienza

L'elemento centrale e unificante è il claim "Let's go!", che accomuna tutta la comunicazione su tutti i canali. In Svizzera, la campagna inizia il 3 ottobre 2022. Il rivenditore di elettronica, che in passato ha affermato l'elettronica di consumo come nuova categoria, sta ora ridefinendo questa categoria come parte del suo sviluppo strategico: Media Markt utilizza il termine "Experience Electronics" per descrivere il suo riposizionamento - e allo stesso tempo la gamma di servizi per i suoi clienti.

Nel corso della campagna, il tema della tecnologia deve diventare un'avventura positiva nell'intero percorso del cliente, dalla prova in loco all'installazione a casa. Di conseguenza, il nuovo scopo del marchio: "Vivere meglio la tecnologia. Per una vita piena di possibilità".

Immagine in movimento ampiamente distribuita

Tre elementi essenziali rafforzano la nuova immagine del marchio: la carica emotiva della campagna, che si manifesta anche in un nuovo look. Allo stesso tempo, si pone l'accento sulla comunicazione dei diversi servizi con cui l'azienda vuole dimostrare il proprio orientamento al cliente. La terza componente della campagna è la promozione di prodotti e offerte, anche in occasioni stagionali come il Black Friday o il Natale. Il claim "Let's go!" è l'anello di congiunzione tra tutte le attività di marketing e costituisce l'ombrello di tutta la comunicazione, anche interna. La campagna sarà ampiamente diffusa in TV e online/social nel periodo dal 03.10 al 18.10.2022.

Viene lanciata anche una campagna di employer branding

In linea con la nuova identità del marchio, a ottobre sarà lanciata anche una campagna di employer branding uniforme a livello internazionale, che sarà gradualmente diffusa in tutti i 13 Paesi europei in cui l'azienda opera. I dipendenti fungeranno da testimonial.

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