Nessuno dimenticherà Kuoni in breve tempo
La nuova campagna di Wirz mostra Kuoni nella sua vecchia forza.
Solo in agosto Wirz ha vinto un pitch per il prestigioso account Kuoni. E già si sta lanciando una campagna omnimediale per aiutare la tradizionale azienda svizzera ad acquisire nuova forza.
La sfida: molti hanno dimenticato Kuoni. E anche chi se lo ricorda non è sicuro che la compagnia di viaggi esista ancora.
Ciò che nessuno ha dimenticato, tuttavia, è la nota frase "Vacanze dove si dimentica tutto", il claim originale di Kuoni. Questo claim è ancora un importante asset del capitale del marchio.
Wirz rimette quindi il marchio Kuoni all'ordine del giorno con una campagna che da un lato attinge ai suoi punti di forza abituali, ma dall'altro abbraccia lo spirito dei tempi. Una campagna che si basa sull'asset che le persone associano ancora al marchio: il claim originale. È stato modernizzato per non postulare più dall'alto come dovrebbero essere le vacanze, ma per parlare nel linguaggio dei viaggiatori: "Vacanze in cui ci si dimentica di tutto".
Questa è stata la base per una campagna con un approccio senza pretese e autentico: vengono mostrate situazioni in cui ci si riconosce. Le tendenze sociali, soprattutto la mentalità "always on", sono giocate con molta ironia.
Wirz adotta anche un approccio costantemente sicuro di sé all'esecuzione: con una sola impostazione alla volta, un brano musicale soul, il semplice guardare le nuove misure diventa un piccolo time out.
Una giovane donna dimentica di postare le foto su Facebook mentre è in vacanza. Una coppia sposata da anni si crogiola nell'amore nel suo letto d'albergo. E anche la piccola Emma non si accorge, in vacanza, di aver perso il suo nuggi da giorni.
Tutti vivono vacanze in cui dimenticano tutto.
Vacanze con Kuoni, ecco cosa.
La campagna sarà lanciata il 31 ottobre 2016 e sarà utilizzata su banner, mega-poster nella stazione ferroviaria principale, misure OOH (F12, F200, poster ferroviari) e nelle comunicazioni interne di Kuoni. (pd/hae)
https://www.youtube.com/watch?v=/zTmXOr1wSp0
https://www.youtube.com/watch?v=/-XmO7rWvP7I
https://www.youtube.com/watch?v=/5IsyXXgHoNs
https://www.youtube.com/watch?v=/9r7vEnl6YtQ
https://www.youtube.com/watch?v=/tf5292Uw-iE
Responsabile presso Kuoni: Responsabilità generale: Claudia Herkert (Responsabile Marketing e Branding Kuoni Svizzera); gestione del progetto: Sabrina Müller (gestione della campagna), Heidi Raff (progettazione e creazione grafica). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese (CCO); Peter Brönimann (CD); Niels Schäfer, Heiri Schnorf (AD); Katrin Espelage, Simon Smit (testi); Alexandra Kaufmann (grafica); Bettina Fässler (artbuying); Petra Dreyfus, Simone Jehle, Fabiana Imhof (consulenza); Sascha Djabbari (consulenza digitale/lead); Gordon Nemitz, Henrik Zapp (strategia). Produzione: Acne; Anders Jedenfors (regia); Kai Stöcker (EP/MD); David Skrotzki (HoP); Philip Ekström, Henrik Ekström (compositori); Jingle Jungle (suono).
