Campagna di aste per incrementare il consumo di legno svizzero

In Svizzera la domanda di legno nazionale è troppo bassa. Tuttavia, un'industria del legno prospera è molto importante per la Svizzera. Da un lato, perché 90.000 posti di lavoro sono distribuiti lungo l'intera catena del valore, dalle operazioni forestali e dalle segherie alla carpenteria e ai falegnami. Dall'altro, perché una foresta giovane e sana è di fondamentale importanza per la qualità della vita in Svizzera. Una foresta ben curata lega la CO2, immagazzina e purifica la nostra acqua potabile e protegge gli insediamenti da frane e valanghe. Tuttavia, per poter gestire adeguatamente le foreste, i forestali devono trovare acquirenti per il loro legno.

Per questo motivo, l'Ufficio federale per l'ambiente e diverse associazioni dell'industria del legno si sono attivate e stanno lanciando una campagna insolita che dovrebbe portare a un aumento della domanda di legname svizzero.

La complessità del tema richiede una messa in scena e dei mezzi speciali. Rod Kommunikation, sotto la direzione della stratega Regula Bührer-Fecker, ha sviluppato una campagna efficace dal punto di vista mediatico che apre nuove strade. Per mostrare il legame tra la foresta e il popolo svizzero, l'artista Inigo Gheyselinck sta realizzando statue in legno a grandezza d'uomo di importanti personalità svizzere. Le statue corrispondono a un'immagine realistica delle persone.

L'indizio: l'albero utilizzato per la figura proviene dalla stessa regione del personaggio e si trovava già nella foresta durante la sua vita. Il legno utilizzato ha quindi fino a 300 anni. Le statue vengono inaugurate da gennaio a novembre in luoghi insoliti e ben frequentati dello spazio pubblico. I luoghi scelti sono a loro volta legati alla personalità della statua e danno a ogni storia un tocco in più. L'importanza dei personaggi per la Svizzera e il forte riferimento regionale (dovuto alla regionalità del legno) dovrebbero consentire di attirare l'attenzione dei giornalisti a livello nazionale e regionale. In questo modo, il legno svizzero diventa un argomento nel panorama mediatico svizzero e la pubblicità delle figure offre contemporaneamente alla popolazione l'opportunità di conoscere questo materiale speciale con la sua storia.

Anche lo sviluppo della figura (dalla foresta, alla fresatrice, alle rifiniture) sarà documentato e incluso nel rapporto. In questo modo, anche i vari ambiti professionali dell'intero settore potranno dire la loro.

Il 12 gennaio, la campagna Woodvetia sarà lanciata con una conferenza stampa al Museo di Storia Naturale di Berna. La prima statua che verrà svelata è quella di Madame Tussaud, la fondatrice del famoso museo delle cere. Quasi nessuno sa che Tussaud avrebbe origini bernesi. Secondo la sua biografia, avrebbe appreso l'arte della scultura in cera dal medico Curtius di Berna. Per questo motivo è stata ricavata da un tiglio a foglie piccole di 175 anni, proveniente dalla foresta della città di Berna. Il tiglio invernale è considerato un albero della giustizia, sul quale venivano eseguite anche le condanne a morte. È stato utilizzato perché si dice che Marie Tussaud provenga da una famiglia di boia.

Durante l'anno, nuove figure di legno vengono ripetutamente collocate in spazi pubblici in tutta la Svizzera, in modo che la popolazione le incontri in luoghi sorprendenti. Le figure sono sempre liberamente accessibili. Perché solo quando le persone toccano e annusano le statue possono sperimentare in modo sensuale la materia prima sostenibile del legno e diventarne entusiasti.

Alla fine del 2017, tutte le statue - non riveliamo quante saranno - saranno presentate insieme a Berna. Fino ad allora, il sito web Woodvetia.ch fornisce informazioni sulla collocazione delle statue. Vi si possono trovare anche altre informazioni sul legno svizzero.

#Woodvetia - Azione per più legno svizzero è stato progettato e realizzato da Rod Kommunikation di Zurigo.