Go Gussy: Yeas realizza abbigliamento streetwear per animali in difficoltà

Go Gussy Streetwear: moda con una missione sociale

A prima vista, l’amore per gli animali e lo streetwear sembrano non andare d’accordo, ma con «Go Gussy» l’agenzia pubblicitaria Yeas di Coira dimostra che in realtà è proprio così. Il marchio appena lanciato vende capi di streetwear il cui ricavato viene interamente devoluto al rifugio per animali di Coira. Go Gussy Streetwear si rivolge agli amanti degli animali attenti alla moda che non vogliono limitarsi a prodotti di beneficenza, ma preferiscono un marchio indipendente con una propria filosofia.

Il nome si ispira all’espressione inglese «to gussy up», che significa «mettersi in ghingheri». L'assortimento comprende attualmente magliette, maglie a maniche lunghe, un berretto, un cappellino e una ciotola. I modelli e i design si ispirano volutamente all'estetica dello streetwear. I prodotti vengono realizzati su richiesta e utilizzano cotone sostenibile, in parte riciclato.

Brioche, Matscha, Minibat e Peanut

I singoli prodotti non hanno nomi di fantasia: Brioche, Matscha, Minibat e Peanut sono animali reali provenienti dal rifugio per animali di Coira. Dietro ogni nome si nasconde una storia e la speranza di una seconda possibilità, si legge nel comunicato. Questo principio conferisce al marchio un tocco personale che va oltre il semplice design del prodotto.

L'obiettivo di Go Gussy è quello di rendere il benessere degli animali «indossabile», sia in senso letterale che figurato. Il marchio si rivolge a un pubblico che indossa questi prodotti non solo per portare a spasso il cane, ma anche nella vita di tutti i giorni.

Lancio con copertura organica

Il lancio è accompagnato da una campagna organica sui social media. A tal fine sono stati contattati in modo mirato alcuni influencer grigionesi. Inoltre, manifesti e volantini vengono distribuiti presso ambulatori veterinari, club di agility, addestratori di cani e negozi di articoli per animali. La campagna di comunicazione è iniziata all’inizio di agosto 2026.

Trattandosi di una raccolta fondi, non è disponibile alcun budget pubblicitario. La campagna punta quindi in modo coerente su misure organiche e sul sostegno della comunità grigionese.

Yeas con una campagna originale e una posizione decisa

Dietro Go Gussy c’è l’agenzia pubblicitaria Yeas di Coira, sostenuta dalla Fondazione Ingeborg Lutz-Conrad e dalla Grünefelder & Affolter Treuhand. Il team di Yeas sviluppa ogni anno una propria campagna e, secondo quanto dichiarato, in passato si è distinto per un ricettario dedicato ai gatti e altri progetti non convenzionali. Con Go Gussy, Yeas si cimenta per la prima volta nella creazione di un marchio di streetwear autonomo con finalità sociali, si legge inoltre.

La visione alla base di tutto questo è semplice: spingere il maggior numero possibile di persone a fare del bene – e ad avere un aspetto davvero fantastico mentre lo fanno.

Responsabile ai Sì: Direzione del progetto, ideazione, pianificazione della campagna – Erina Dvorak; direzione artistica, design – Dominik Kurmann, Alessio Rosano; testi – Debora Lutz, Mena Dressler