Franz&René per Benu: I farmacisti sono consulenti più competenti dei pubblicitari
Per promuovere le offerte speciali, Franz&René ha proposto alle farmacie Benu una comunicazione diretta, sincera e ironica, pensata per distinguersi per la sua originalità e sottolineare la competenza dei farmacisti.
Il nuovo concetto di comunicazione vuole mettere al centro della scena coloro che compongono Benu. Amichevoli, rassicuranti: esperti nel loro campo. Nel filmato pubblicitario di Benu, Franz&René ritrae i farmacisti che dovrebbero fare la pubblicità. Appare subito chiaro che i farmacisti sono consulenti più competenti dei pubblicitari. L'obiettivo è sottolineare la competenza dei farmacisti.
Gli errori sono in definitiva umani
Dal 4 novembre, in Svizzera sono stati affissi dei manifesti capovolti e la storia del farmacista - in termini pubblicitari - maldestro è stata trasmessa anche in TV nella Svizzera francese.
Il farmacista pubblicitario si vede anche sulla copertina della rivista Benu, inviata alle famiglie svizzere. Il piccolo errore umano vuole evidenziare ciò che caratterizza Benu: la qualità dei suoi consigli. Questo aspetto è sottolineato anche dallo slogan della campagna: "Più competenti nella consulenza che nella pubblicità".
Responsabile presso le farmacie BenuAurélien Cluzeau (responsabile marketing, acquisti e IT); Grégory Undritz (responsabile comunicazione). Responsabile presso Franz&RenéValérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Tatiana Python (Consulente); Yoann Cosson (Direzione creativa); Gianluca Terzini (Art Director); Aline Windler (Graphic Design). ProduzioneDynamic Frame (produzione cinematografica); Kevork Aslanyan (regia); Laurids Jensen (fotografia).
