Foundry fa partire Lime come agenzia principale

Il tema centrale della campagna, con il motto "Unlock Life", si rivolge agli ottimisti urbani e si concentra sull'esperienza della libertà individuale e della connessione tra le comunità. Non si tratta quindi solo di andare da A a B in modo efficiente ed ecologico, ma anche delle storie personali dei singoli utenti. In poche parole: Unlock Life = libertà, connessione, comunità, design urbano e gioia.

Nessun altro luogo ospita così tante persone come una città. Berlino, Amburgo, Monaco, Francoforte e Colonia ospitano milioni di abitanti che ogni giorno vivono esperienze interessanti e stimolanti. Perché inventare storie quando abbiamo milioni di storie vere e sorprendenti tra cui scegliere?

Foundry si è posta l'obiettivo di utilizzare ed evidenziare le diverse caratteristiche e peculiarità di ogni luogo. In stretta collaborazione con il giovane fotografo e regista svizzero Dylan Moore, sono stati creati motivi iperlocali che interagiscono direttamente con l'ambiente circostante e trasmettono un alto grado di autenticità e simpatia.

Migliaia di manifesti selvaggi (35.000 in totale solo a Berlino), numerosi iperlocali 18/1 mostrano persone genuine, aperte, amanti del divertimento, indipendenti e originali che raccontano le loro storie molto personali e condividono dichiarazioni autentiche. A settembre seguirà un'altra serie di film.

Insieme a Lime, Foundry Relations era anche responsabile della comunicazione PR del marchio. Martin Reichlin, giornalista e portavoce dei media di lunga data, è responsabile delle relazioni con la stampa per Lime in Germania. Ha già avviato numerose collaborazioni per Lime, tra cui quelle con ARD, Die Zeit, Tagesspiegel e Bento.

Roman Balzan, EMEA Brand Lead di Lime: "L'approccio di comunicazione iperlocale sviluppato da Foundry sarà implementato nelle città tedesche - a partire da Berlino, Monaco, Amburgo e Colonia - con implementazioni personalizzate per il lancio e servirà anche come modello di marketing per altre città."

Prima dell'inizio della campagna, il primo compito è stato quello di far conoscere il prodotto stesso. Tra questi, l'utilizzo dell'app e, soprattutto, la guida sicura di un e-scooter. A tal fine, è stata organizzata una parata di e-scooter attraverso la capitale tedesca. All'inizio, i dipendenti di Lime hanno spiegato ai partecipanti tutto ciò che riguarda il prodotto e il suo utilizzo sicuro. Poi si sono recati all'evento principale, il First Ride Festival presso il sito di Haubentaucher a Friedrichshain.

È seguita una grande festa nel cuore di Berlino con DJ locali, centinaia di e-scooter, bevande al lime e frozen yogurt del ristorante Schwarze Heidi. Tutti gli ospiti hanno potuto rinfrescarsi nell'enorme piscina. Il festival stesso è stato una combinazione vincente di divertimento e formazione. Ogni partecipante ha ricevuto in omaggio un casco di design, personalizzato su richiesta da artisti dei graffiti.

Ma la sicurezza è una priorità assoluta per Lime anche al di là dell'evento di lancio. Con i "corsi di formazione per conducenti First Ride", organizzati e gestiti da Foundry, l'azienda offre ai suoi utenti corsi regolari di sicurezza per conducenti in tutte le principali città. Questa offerta gratuita non solo è stata accolta con grande favore, ma è stata anche ripresa dai media locali e nazionali. La copertura va dal quotidiano Hamburger Abendblatt, RTL Nord e Die Welt a WDR, B.Z. e Der Spiegel.

Duke Stump, CMO di Lime (ex Lululemon e Nike): "Persone stimolanti, idee stimolanti, una campagna stimolante. Foundry ci ha convinto fin dall'inizio".

Sacha Moser, fondatore e direttore creativo di Foundry: "Siamo incredibilmente orgogliosi e felici di fare la differenza con un marchio così ricercato e innovativo. Il nostro cliente partner sa davvero come scatenare strategie, creatività e realizzazioni di successo".