Feldschlösschen: Scholz & Friends riposiziona Eve
Scholz & Friends Zurich e Feldschlösschen lanciano una campagna di riposizionamento di Eve, un aperitivo a base di birra.
Se si è con le persone giuste, una pioggia diventa un arricchimento, un filo di luci difettoso porta all'illuminazione e la torta è perfetta proprio perché non lo è. In breve: si gode di ciò che arriva. Questa è l'idea guida della nuova piattaforma di comunicazione di Eve. Un atteggiamento che dovrebbe colpire soprattutto il target femminile.
La campagna orchestrata è la prima apparizione dopo un riposizionamento strategico del marchio con workshop e interviste al gruppo target, anch'esso sviluppato congiuntamente da Scholz & Friends e Feldschlösschen. Eve sta anche battendo nuove strade in termini di media: la campagna, concepita con un approccio digital-first, si concentra sulla narrazione cinematografica in brevi formati video online e sui social media. Accompagnata dai cinque motivi degli spot, la campagna può essere vista in sponsorizzazioni televisive, DOOH e nei PoS.
Responsabili di Feldschlösschen: Andreas Locher (Direttore Beyond Beer, Water & Soft Drinks), Tanya Huber (Brand Manager), Kristina Schumann (Senior Brand Manager). Responsabili di Scholz & Friends: Joana Faria, Franziska Stäger, Aster Loerli, David Fischer, Christian Vosshagen, Stese Wagner, Birgit Schuster, Martin Arnold (creazione) Elodie Caucigh, Ella Papadakis, Maike Hoff, Mathias Rösch (consulenza), Lena Altorfer (strategia), Alina Resnicek (FFF). Produzione cinematografica: McQueen, regia di Elisha Smith-Leverock. Fotografia: Lina Grün. Studio del suono: BLOOP Sound & Music. Agenzia media: Mediaschneider AG
