Atteggiamento della famiglia e di Watson
In occasione del lancio in Suisse Romande, Watson lancia la campagna d'immagine nazionale bilingue "Show attitude. Leggi Watson". La campagna ad ampio raggio è stata sviluppata dall'agenzia Family.
Il portale di notizie Watson inizia il 2021 con una presenza rinnovata del marchio. Oltre a consolidare ulteriormente il marchio nella Svizzera tedesca, Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer di Watson, vuole rilanciare il marchio nella Svizzera francese. Watson.ch/fr sarà attivo all'inizio di marzo.
"Quando tutto deve provenire dallo stesso stampo e non si vuole fare due campagne, è una sfida", spiega Özküp. Il collaudato claim "Notizie senza bla bla" rimane, ma il nuovo messaggio "Mostra atteggiamento. Leggi Watson.", dice, mette al centro il mandato di performance giornalistica di Watson. "Grazie ai social media, oggi chiunque può pubblicare, ma anche le fake news e la frammentazione sociale stanno aumentando in modo massiccio", continua Özküp. Il compito di un portale di notizie puramente digitale come Watson è quello di prendere posizione in questo contesto di dilemma sociale e offrire agli utenti un orientamento. "Questo obiettivo può essere raggiunto con "Informez-vous. Affirmez-vous. Lisez Watson'", spiega Özküp.
Atteggiamento invece di blah blah
Michael Wanner, CEO di Watson, non vede l'ora di lanciare la campagna: "Il messaggio della campagna va al cuore della questione: informatevi prima di dire la verità! Watson offre l'opportunità di informarsi in modo ampio e senza ostacoli. Chi si è informato dovrebbe poi essere felice di mostrare la propria posizione".
La campagna mostra quattro giovani di età compresa tra i 22 e i 38 anni, immortalati da Maurice Haas in un momento di intimità. Con sicurezza, ci invitano a mostrare il nostro atteggiamento.
Gli spot televisivi approfondiscono poi il dilemma dei social media. Watson gioca con i pregiudizi e li scompone in quattro vignette. Nel gergo del linguaggio quotidiano, i protagonisti pensano: "Le donne non possono guidare l'auto, sägets.", "Tutti gli stranieri sono criminali, sägets.", "Pumper, händ nüt i de Birre, sägets." e "Fraue bruchet en Beschützer, sägets.". I protagonisti poi dissolvono i pregiudizi stessi: "Tutto bla bla" e ancorano il messaggio: "Mostra atteggiamento, leggi Watson".
Misure ad ampio raggio
Watson si affida a cartelloni pubblicitari, DOOH, mezzi di trasporto pubblico e a tutti i formati digitali rilevanti che si rivolgono ai giovani tra i 20 e i 40 anni. Grazie alla presenza televisiva nazionale su tutte le emittenti private svizzere, RTS, TF1, Comedy Central e MTV, il principale gruppo target di Watson, quello dei giovani tra i 15 e i 59 anni, sarà sempre più indirizzato.
Responsabile presso Watson: Tarkan Özküp, Thomas Müller (responsabilità generale e gestione del progetto), Julia Neukomm (pubblicità), Mitch Müller (media), Davide Machado (coordinamento del progetto e della strategia). Responsabile della famiglia: Claudio Catrambone (Direttore creativo e responsabilità generale), Svenja Hässig (Account Director), Corinne Schneider (Project Management), Torsten Mass (Copywriter), Grit Wolany (Art Director), Maurice Haas (Fotografo). Responsabile delle storie (produzione): Cédric Marville (responsabile della strategia di storytelling), Samuel Morris (regista), Vera Matta (produttrice). Responsabile di Bubbles&Sons (postproduzione): Marc Ambühl (Montaggio), Marina Starke (Color Grading), Tro (Musica, Suono), Jingle Jungle (Registrazione vocale). Responsabile presso Mediaschneider (Media): Janine Nussbaumer (Strategia, Media e Acquisti). Responsabile presso Webrepublic (SEA): Yannick Vollenweider (Campagne di ricerca e app).
