Campagna autunnale dell’Engadina: poesia romancia al posto del rumore
Die Agentur Rob Nicolas setzt für Engadin Tourismus auf das Unerwartete: Vier Gedichte auf Rätoromanisch als Awareness-Treiber – eine bewusst leise Kampagne, die mit Deep Health und analoger Bildsprache urbane Performer ansprechen soll.
Seit Mitte August 2026 läuft die neue Herbstkampagne von Engadin Tourismus – entwickelt von der Agentur Rob Nicolas. Die Engadin Herbstkampagne positioniert den Herbst als Hauptsaison für Deep Health, ein umfassenderes Gesundheitsverständnis, das auf nachhaltige Lebensstilveränderungen abzielt. Als Awareness-Treiber setzt sie auf etwas, das im Social-Feed kaum eine Chance haben sollte: vier Gedichte auf Rätoromanisch.
Das «Re:» als Aufforderung an sich selbst
Die Engadin Herbstkampagne richtet sich an urbane Performer – Menschen, deren Alltag aus Terminen, Erreichbarkeit und unbeantworteten Mails besteht. Aus deren Posteingang borgt sich die Kampagne ihr Präfix: das «Re:» einer Antwort-Mail wird zur Aufforderung an sich selbst. Vier Begriffe strukturieren die gesamte Kampagne, inhaltlich wie visuell: Re:think als übergeordnete Story mit der Landschaft als Motiv, Re:work für das aktive Aufarbeiten von Alltagsstress mit dem Element Wasser, Re:connect für die Verbundenheit mit der Natur am Fels sowie Re:frame für neue Perspektiven durch Deep Health mit Vegetation als visuellem Anker.
Dass diese Logik im Widerspruch zu gängigen Social-Media-Konventionen steht, ist dabei kein Versehen, sondern Programm. «Wir hätten eine weitere laute Destinationskampagne sein können. Aber Ruhe und Entspannung von der Hektik des Alltages lässt sich nicht schreien. Auch nicht in der Werbung», sagt Lena Meier, Creative Director bei Rob Nicolas.
Vier Gedichte – gesprochen von der Autorin
Für die Umsetzung der Engadin Herbstkampagne arbeitete Rob Nicolas mit der Lyrikerin Jessica Zuan zusammen, die in Sils und La Punt aufgewachsen ist. Sie hat vier Gedichte auf Rätoromanisch zu den vier Re:-Begriffen geschrieben und selbst eingesprochen. Ihre Stimme führt durch die Awareness-Assets und gibt dem Deep Health-Angebot im Engadin eine Sprache, die den meisten Zuhörenden fremd ist und trotzdem vertraut klingt. Jessica Zuan beschreibt ihre Sprache als «eine Landschaft, die immerzu in mir wächst. Wenn ich sie in Lyrik hülle, wächst sie auch für andere. Und im Herbst findet alles immer wieder zusammen: Die Worte, die Gesten und die Menschen.»
Der Funnel als Weg ins Tal
Die Kampagne folgt einer klaren Dramaturgie: von draussen nach drinnen. In der Awareness-Phase trägt die Herbstlandschaft die Botschaft. In der Consideration treten die Menschen hinter den Angeboten in den Vordergrund – ein Koch, der regional und gesund kocht, sowie eine Coachin, die auf begleiteten Spaziergängen Atemübungen zeigt. In der Conversion steht das einzelne Angebot im Bild, mit Call-to-Action.
Die Bildsprache arbeitet dabei bewusst gegen den Reflex, im Feed alles scharf, schnell und hell zu zeigen. «Wir setzen auf warmes, natürliches Licht, einen analogen Look und Unschärfe als Stilmittel», erklärt Lena Meier. Sandra Sem, Senior Marketing Communications Manager bei Engadin Tourismus, sieht darin eine stimmige Einheit: «Durch das Zusammenspiel von Jessicas melodiösen Gedichten und den Herbstvideos wird man in den Engadiner Herbst versetzt – die Atmosphäre ist ruhig, entspannend und inspirierend.»
Die Kampagne läuft über die digitalen Kanäle von Engadin Tourismus.
Verantwortlich bei Engadin Tourismus: Sandra Sem (Senior Marketing Communications Manager), Sereina Jost (Chief Marketing Officer), Laura Benz (Head of Marketing Communications)
Responsabile Rob Nicolas: Lena Meier (Creative Director Art), Raphael Hemmi (Creative Director Copy), Carmen Wenger (Projektleitung & Produktion), Yannick Brauchli (Projektleitung & Advertising), Thomas Christen und Michelle Bobst (Postproduction), Rhea Kurath (Grafik), Norina Bieler (Copy/Konzept), Raphael Marquart (Strategie)
Partner di produzione: Fabian Gattlen (DoP), Filip Zuan (Fotograf), Jessica Zuan (Gedichte), Olivia Spinatsch (Sprecherin)
