Dr. Oetker Suprema: USP Partner setzt auf Speed-Porträts
Mit einer Markenaktivierung für Dr. Oetker Suprema trat die Premium-Pizza am Smile Swiss Influence Award 2026 im Kongresshaus Zürich auf. Die Marketingagentur USP Partner konzipierte und realisierte den Auftritt, der Produktgenuss, persönliche Begegnungen und digitale Sichtbarkeit verbinden sollte.
Am 27. Oktober 2026 traf sich die Schweizer Influencer- und Creator-Szene im Kongresshaus Zürich zum Smile Swiss Influence Award. Dr. Oetker nutzte die Veranstaltung, um seine Premium-Pizza Suprema einer genussorientierten Zielgruppe mit hohem Qualitätsanspruch näherzubringen. Statt auf ein klassisches Product Tasting setzte die Marke nach Angaben der Agentur auf ein Konzept, das Produktgenuss mit einem persönlichen Erlebnis verband und Anknüpfungspunkte für die Kommunikation auf Social Media schuf.
Mit der kreativen Entwicklung und der Realisation des Auftritts beauftragte Dr. Oetker die Zürcher Marketingagentur USP Partner. Diese übernahm die Gesamtverantwortung inklusive Konzeption, Planung und Umsetzung.
Dr. Oetker Suprema: Italienisches Ambiente trifft auf persönlichen Touch
Herzstück war eine im Suprema-Look gestaltete Pizza-Bar, eingebettet in eine italienisch inspirierte Erlebniswelt mit Olivenbäumen und frischen Zutaten. Die Inszenierung sollte den Premium-Anspruch der Produktlinie aufgreifen und den Gästen ermöglichen, Suprema unmittelbar zu erleben.
Für eine zusätzliche persönliche Note sorgte eine Speed-Portrait-Künstlerin, die Gäste innerhalb weniger Minuten auf Papier porträtierte. Die Idee knüpfte an den Markenclaim «This One is for you» an und setzte bewusst einen analogen Kontrapunkt zur digitalen Welt der Influencer und Content Creator.
Die Porträts erwiesen sich laut Mitteilung zugleich als beliebte Social-Media-Motive: Zahlreiche Gäste teilten sie über ihre eigenen Kanäle und verlängerten so die Präsenz der Marke über den Event hinaus. Ein Suprema Goodie Bag zum Mitnehmen ergänzte das Konzept.
Dr. Oetker Suprema: 700 Pizzen und eine durchdachte Logistik
Das Produkt blieb dabei im Mittelpunkt. Insgesamt wurden rund 700 Suprema-Pizzen aufgebacken und serviert. Mit dabei war die neue Sorte Suprema Salame Romano, die erst wenige Tage zuvor in der Schweiz lanciert worden war.
Damit die Pizzen trotz hoher Gästefrequenz in der gewünschten Qualität serviert werden konnten, entwickelte USP Partner ein auf die Eventgegebenheiten abgestimmtes Zubereitungs- und Logistikkonzept. Neben der zentralen Pizza-Bar kamen zwei zusätzliche mobile Serving-Stationen auf unterschiedlichen Etagen des Kongresshauses zum Einsatz. Eine koordinierte Produktions- und Nachschublogistik sollte die kontinuierliche Versorgung der Ausgabestellen sicherstellen.
Aktivierung über den Eventmoment hinaus
USP Partner verantwortete in enger Zusammenarbeit mit dem Team von Dr. Oetker die kreative Konzeption, die Planung sämtlicher Aktivierungselemente und die operative Umsetzung vor Ort. Das reichte von der Gestaltung der Erlebnisfläche über Personal und Infrastruktur bis zur Zubereitung und Logistik der Pizzen. Dr. Oetker verfolgte damit einen Ansatz, bei dem Produkterlebnis, persönliche Interaktion und digitale Weiterverbreitung ineinandergreifen.
Die Umsetzung wurde mit einem Aftermovie dokumentiert:
Responsabile presso Dr. Oetker: Walentina Brenneisen (Media & Communications Manager), Sarah Siegrist (Digital Media Manager), Jon Forrer (Product Manager Frozen Pizza). Weitere involvierte Partner: Stammkraft (Standbau, Logistik), Sophie Graff (Portraitkünstlerin), Digitaltila (Eventfilm, Fotografie).
