Axa: un mega manifesto per il calcio femminile

Fino al 10 ottobre, un mega-poster OOH della campagna Axa sul calcio femminile adornerà la facciata dell'aeroporto di Zurigo e accoglierà i viaggiatori di tutto il mondo.

Secondo Axa, è la prima volta che uno spazio pubblicitario di queste dimensioni viene occupato dal calcio femminile svizzero. "Il campionato merita assolutamente tanta visibilità e portata", afferma Tatjana Haenni, direttrice del calcio femminile dell'SFV, a proposito del mega-poster.

Credere in se stessi gioca un ruolo centrale nello sport di alto livello, ed è per questo che Axa vuole utilizzare questa misura di marketing per dare vita alla promessa del suo marchio "Know You Can" e generare maggiore attenzione per il calcio femminile. Questa misura è supportata da mega-poster della campagna internazionale del marchio Axa, che mostrano un arbitro donna e che saranno visibili in otto luoghi ad alta frequentazione in Svizzera durante lo stesso periodo.

Campagna di avvio della stagione

In tempo per l'inizio della nuova stagione calcistica 2021/2022 e per il calcio d'inizio dell'Axa Women's Super League nell'agosto 2021, Axa ha lanciato nuovamente una campagna di marketing a livello nazionale con spot in TV e nell'ambiente digitale. L'obiettivo è incoraggiare le donne a credere in se stesse anche negli sport a prevalenza maschile. "Penso che siamo solo all'inizio del viaggio. Abbiamo raggiunto un bel po' di risultati, ma c'è sempre un margine di miglioramento. Il calcio femminile dovrebbe ricevere lo stesso riconoscimento di quello maschile", spiega Antonia Lepore, responsabile della comunicazione marketing di Axa Svizzera.

Il fulcro della campagna per l'inizio della stagione è lo spot di 30 secondi, che sfata emotivamente i pregiudizi e posiziona Axa come partner di supporto del campionato. Inoltre, nuove produzioni video con protagoniste le giocatrici dell'AWSL e i dipendenti Axa che hanno un legame speciale con il calcio femminile saranno diffuse su tutti i canali di social media.

Per dare ancora più visibilità al calcio femminile nei media svizzeri, Axa ha inoltre collaborato con Watson nella Svizzera tedesca e francese. La partnership con i media ha l'obiettivo di generare articoli rilevanti per i contenuti sul calcio femminile, nonché sintesi di tutte le partite dell'AWSL nei reportage sportivi.

Responsabile di Axa: Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager), Ilona Fäh (Content Manager), Julia Wunsch, Fathima Ifthikar (Social Media), Levina Kaspar (Video). Creazione e produzione: Publicis Zurich (creazione e produzione), Hillton (produzione), Samuel Morris (regia), Pat Aldinger (macchina da presa), Mona Bertschinger (produttore), Marko Strihic (montaggio), Marina Starke (grading), Patrice Gerber (effetti visivi), Gordian Gleiss, Niko Floss (musica), Jingle Jungle Tonstudio (sound design), Monami (produzioni TikTok), INeedContent (produzioni social media), Raphael Just (fotografia), Motion (partner di produzione per PrePress), Prodigious Zurich (consulenza di design e produzione). Media: Mindshare: Client Service: Christina Schumann, Michael Diehr, Katharina Paulini; TV: Benjamin Korten, Sarangan Nanthakumar; Digital: Rahel Wirth, Lorena Scottoni, Tarek Alfaiech; Campaign Manager: Sojo Nagaroor; Programmatic: Moska Asif; Social: Manuela Twrsnick Wavemaker: Martina Kratt (Client Service Director), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Tim Goldschmidt (Digital Director).