Goldbach Crossmedia Audience Award: cosa c'è dietro il vincitore

Quando la sera del 16 aprile 2026 il Förderverein für Kinder mit seltenen Krankheiten (KMSK) è stato annunciato come vincitore del Goldbach Crossmedia Audience Award 2026, c'è stato un breve momento di silenzio. Incredulità. E poi: grande emozione.

È stato uno di quei rari momenti che mi rimangono impressi. Un momento di pausa e una profonda affermazione del perché questo lavoro è così importante. Il premio è andato alla campagna crossmediale «Du bisch mir wichtig - Herzenssong über Geschwisterliebe», che si concentra su un punto di vista spesso trascurato: quello dei fratelli di bambini affetti da malattie rare.

Focus sugli eroi invisibili

«Spesso non li si vede, i fratelli e le sorelle dei bambini affetti da malattie rare. Eppure sono sempre lì. Silenziosi. Forti. E pieni di amore». La campagna è iniziata con queste parole. Racconta la storia di bambini che imparano presto a stare in secondo piano, a tenere il passo e ad assumersi le proprie responsabilità. Bambini che forniscono sostegno, giorno dopo giorno, ma la cui realtà rimane spesso invisibile.

Con «Du bisch mir wichtig» ("Tu sei importante per me"), l'organizzazione promotrice ha reso visibile proprio questo mondo. In modo silenzioso, onesto e senza messa in scena. Al centro ci sono le due ragazze colpite Mia e Nyah e i loro fratelli Amelia B., Amelia G. e Tara, che rappresentano migliaia di bambini e famiglie in Svizzera che ogni giorno realizzano cose straordinarie. Il risultato è più di un semplice video musicale. Più di una campagna. È un sentimento. Un movimento.

Premio del pubblico con un significato speciale

Il Premio del Pubblico ha un significato speciale: viene direttamente dalla gente. Da coloro che hanno guardato, ascoltato ed empatizzato. In totale sono state selezionate 30 campagne, tra cui quelle di aziende famose come Migros, Unilever, AXA, Brack e Swiss.

In Svizzera vivono circa 350.000 bambini e ragazzi affetti da malattie rare. Dalla sua fondazione, il 20 febbraio 2014, l'associazione si è impegnata a rendere visibile la realtà delle loro vite e a fornire un sostegno concreto alle famiglie colpite. Quella che era nata come una visione di cuore è diventata oggi un luogo di speranza, un luogo che offre sostegno quando la vita inizia a vacillare. Questo è possibile grazie a persone che guardano, empatizzano e sostengono attivamente.

«Questo premio non appartiene a noi», afferma la fondatrice e direttrice generale Manuela Stier. «Appartiene alle famiglie. Ai bambini. Ai fratelli e alle sorelle. Ci dimostrano ogni giorno cosa conta davvero».»

Segni di attenzione autentica

Vincere il Premio del pubblico è quindi molto più di un semplice onore. È un segno che le persone sono disposte a guardare. Che ascoltano. E che si lasciano toccare. Perché è proprio di questo che hanno bisogno le famiglie con bambini affetti da malattie rare: Non solo un sostegno sulla carta, ma una vera comprensione, una vera attenzione e un vero riconoscimento.

A nome delle famiglie colpite in Svizzera, l'associazione dichiara: Grazie. Per ogni voto. Per ogni sostegno. E per ogni sguardo.

Il toccante feedback di una madre colpita

«Cara Manuela, complimenti per questa vittoria incredibilmente meritata! Le tue parole vanno dritte al cuore, tanta verità, tanto sentimento e tanta forza! Quando si vedono le foto e si leggono le tue parole, ci si rende subito conto di quanta passione, verità e amore genuino ci sia stato in questo progetto.»

«Come famiglia che è stata colpita in prima persona, questo ci colpisce particolarmente perché rendete visibile esattamente ciò che spesso accade in silenzio. Siete lì per noi, ci vedete dove gli altri non ci vedono, anche quando noi, come famiglie, chiediamo sostegno. SIETE LA NOSTRA VOCE!».»

«I fratelli... portano così tanto senza essere rumorosi. E dare loro voce è qualcosa di incredibilmente prezioso. Grazie per aver guardato. Grazie per averlo reso tangibile. E grazie per non aver dimenticato le famiglie come la nostra».»