Brack vince il premio Goldbach Crossmedia con «Unboxing Football».»

Brack è il vincitore del Goldbach Crossmedia Award di quest'anno. Con «Unboxing Football», il rivenditore online, insieme alle agenzie brinkertlück e Mediaschneider, ha battuto altre 29 campagne candidate alla serata di premiazione Best of Swiss Web.

La pluripremiata campagna combina l'e-commerce con lo sport dal vivo e trasferisce il noto principio dell«»unboxing", lo scarto di un pacco, al mondo del calcio. L'idea è stata messa in scena emotivamente intorno alla Brack Super League e fatta vivere ai tifosi sia allo stadio che in digitale.

Offerte in tempo reale durante i giochi

L'attenzione si è concentrata sul collegamento diretto tra l'azione della partita e lo shopping: offerte esclusive sono state attivate in tempo reale durante le partite in corso, coordinate con i momenti chiave sul campo. In questo modo si è creato un collegamento diretto tra l'esperienza dello stadio e il mondo dello shopping digitale.

La campagna è stata implementata in modo coerente su tutti i media. Oltre ai social media, ai formati online e alla TV, sono stati utilizzati anche spazi DOOH e pubblicità su carta stampata. Unboxing Football« era presente anche negli stadi. Ciò si è riflesso nella pubblicità perimetrale e nella TV degli stadi, oltre che nei ruba-palloni brandizzati e nel sorprendente pilastro del pallone Brack-Paket, che ha portato il pallone da gioco sul campo.

Strategia di contenuti completa

Brack si è inoltre affidata a contenuti continui sui propri canali. Tra questi figurano newsletter e post sul blog, oltre a formati interattivi come le estrazioni a premi e la piattaforma «90 minuti di deal». Brack ha anche trasferito alcuni eventi B2B negli stadi della Brack Super League e ha coinvolto i dipendenti in un evento con circa 1.300 partecipanti alla Swissporarena di Lucerna.

Con «Unboxing Football» al Goldbach Crossmedia Award, Brack ha dimostrato come TV, formati online, pubblicità esterna, stampa, e-commerce e sport dal vivo possano essere combinati per creare un'esperienza di marca integrata.

Ulteriori riconoscimenti

Oltre alla campagna vincitrice, sono stati premiati anche i secondi e terzi classificati e il preferito dal pubblico durante la serata di premiazione presso la location dell'evento THE HALL. L'argento è andato a «100 Years of Migros» di Migros Supermarket e alle agenzie Wirz Group, AGESE Agency, Teil.ch, tit-pit, JEFF Zurich, Suki, Mutabor Design, Apps with Love e dentsu Switzerland. «Il gioco della tua vita» del Fondo per la sicurezza stradale e la famiglia ha vinto il bronzo. Il premio del pubblico è stato assegnato a «Du bisch mir wichtig - Herzenssong über Geschwisterliebe» dell'organizzazione di sostegno per bambini con malattie rare di Manuela Stier.

Per ulteriori informazioni sui vincitori e sui candidati della lista ristretta, consultare il sito web qui può essere richiamato.