Perché la Commissione europea sta multando Google per miliardi di euro

La commissaria europea per la concorrenza Margrethe Vestager ha imposto una multa record nell'ambito della lunga procedura di concorrenza relativa alla ricerca degli acquisti di Google. Google si tiene aperta la possibilità di intraprendere un'azione legale contro la multa di 2,42 miliardi di euro. Una panoramica del caso in domande e risposte:

Che cos'è "Google Shopping"?

Si tratta di annunci di prodotti con foto, prezzi e link ai rivenditori che vengono visualizzati sopra o accanto ai risultati effettivi di una ricerca su Internet.

Dove vede il problema la Commissione europea?

Qui vengono visualizzati solo gli annunci che i rivenditori hanno inserito come pubblicità su Google. Google guadagna quando gli utenti cliccano sui link. La Commissione è giunta alla conclusione che Google stava favorendo ingiustamente il proprio servizio e allo stesso tempo distorceva la concorrenza con i motori di ricerca di prodotti rivali. Il commissario europeo per la concorrenza Margrethe Vestager ha criticato il fatto che i link appaiono solo in un secondo momento nei risultati di ricerca, dove gli utenti di solito non li vedono nemmeno, anche se potrebbero essere l'offerta migliore.

Cosa vuole applicare la Commissione europea?

La Vestager chiede che Google tratti allo stesso modo il proprio servizio di shopping e i motori di ricerca di prodotti concorrenti. L'obiettivo finale è quindi che l'azienda apra il prezioso spazio sullo schermo ai concorrenti. Google era già disposta a farlo anni fa in cambio di un pagamento, ma è stata respinta dai concorrenti e dalla Commissione UE.

Quali sono le controdeduzioni di Google?

L'azienda internet è inizialmente infastidita dal fatto che la Commissione abbia riconosciuto la sua posizione di mercato dominante, il che significa che è costretta a offrire ai suoi concorrenti condizioni di parità. Spesso le persone iniziano la loro ricerca di prodotti direttamente su piattaforme commerciali come Amazon o eBay o arrivano ai negozi online attraverso i social network o le inserzioni pubblicitarie, sostiene l'azienda.

Cosa succede ora?

La Commissione ha fissato a Google un termine di 90 giorni per modificare il proprio comportamento. In caso contrario, la società madre di Google Alphabet rischia un'ulteriore multa pari al cinque per cento del suo fatturato giornaliero - ben 12 milioni di dollari al giorno.

Cosa potrebbe fare Google?

L'azienda internet sta valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale contro la decisione. Indipendentemente da ciò, Google deve prima modificare la visualizzazione degli annunci Shopping in Europa. Un'alternativa potrebbe essere quella di interrompere del tutto le ricerche Shopping in questo Paese, come ha fatto Google con il suo portale di notizie in Spagna in seguito a sentenze del tribunale. In teoria, Google potrebbe anche riportare i formati degli annunci allo stato precedente al 2008 - solo in questo caso la Commissione si opporrebbe alla procedura.

Quanto pesa la multa da un miliardo di euro su Google?

Anche 2,42 miliardi di euro sono facili da sostenere per l'azienda di internet - le sue attuali riserve di liquidità ammontano da sole a oltre 90 miliardi di dollari. Ma le conseguenze della decisione sono molto più ampie: Google dovrà cambiare il suo modello di business, i concorrenti potranno chiedere i danni in tribunale e il commissario alla concorrenza Vestager ha sottolineato che la Commissione riterrà che il gruppo abbia una posizione di mercato dominante in futuro. Ciò rende più probabili ulteriori tagli severi. Google teme inoltre che il duro approccio dell'UE crei un precedente in altri continenti. Anche nel mercato nazionale di Google, gli Stati Uniti, ci sono critici che accusano l'azienda di abusare della sua posizione dominante. (Andrei Sokolov/DPA/SDA)