I formati video mobili sono in forte crescita, secondo il Digital Ad Trust Report

L'iniziativa Digital Ad Trust Switzerland pubblica il suo ultimo rapporto trimestrale relativo al terzo trimestre del 2025, con gli ultimi dati su visibilità, frodi pubblicitarie e brand safety. I dati attuali mostrano un quadro stabile per quanto riguarda la visibilità, con sviluppi particolarmente positivi nel settore dei video su dispositivi mobili. Allo stesso tempo, si registra un leggero aumento del tasso di frode pubblicitaria, mentre la sicurezza del marchio rimane invariata a livelli minimi.

Visibilità stabile dei display con impulsi positivi dal settore mobile

La visibilità complessiva della pubblicità display nel terzo trimestre si è attestata al 75,2%, registrando così un leggero aumento di 0,5 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. I formati desktop si sono dimostrati nel complesso stabili con un tasso di visibilità dell’81,3% (-1,1 punti percentuali), mentre il formato 300×600 ha ottenuto un ottimo risultato con l’88,3%. I formati 300×250 (-1,7 punti percentuali) e 994×250 (-1,4 punti percentuali) hanno invece registrato un andamento in calo.

Nel settore mobile è proseguita la tendenza positiva: la visibilità complessiva è aumentata di 1,4 punti percentuali, attestandosi al 71,2%. Particolarmente degno di nota è il formato 320×416/480, che ha raggiunto un nuovo massimo con un aumento di 3,7 punti percentuali, attestandosi al 74,8%.

Leggero aumento della frode pubblicitaria: stabile il settore desktop, in crescita quello mobile

Il tasso di frode pubblicitaria (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic) si è attestato allo 0,61% nel terzo trimestre, con un aumento di 0,17 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. Sui dispositivi desktop il tasso è sceso leggermente allo 0,79% (-0,04 punti percentuali), con un netto miglioramento in particolare per il formato 994×250.

Sul mobile, invece, il tasso medio di frode pubblicitaria è salito allo 0,51% (+0,30 punti percentuali). I principali fattori determinanti in questo caso sono stati i formati 300×250 (+0,47 punti percentuali) e 320×416/480 (+0,10 punti percentuali), che hanno entrambi registrato un aumento dell’impatto causato dallo SIVT.

La brand safety rimane ai massimi livelli

Il tasso di blocco nel settore della sicurezza contro i contenuti inappropriati rimane invariato allo 0,01%, a conferma, ancora una volta, dell’elevata qualità e sicurezza degli spazi pubblicitari digitali in Svizzera. Anche nel terzo trimestre, il mercato digitale svizzero si conferma quindi leader in termini di trasparenza e sicurezza degli spazi pubblicitari.

Visibilità video: l’Instream su dispositivi mobili traina il mercato

Per quanto riguarda la visibilità dei video, il quadro è contrastante. La visibilità complessiva degli annunci video nel terzo trimestre si è attestata al 76,1%, registrando un calo di 1,4 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. Mentre i formati outstream su desktop hanno subito lievi perdite attestandosi al 73,5% (-2,1 punti percentuali) e quelli su dispositivi mobili al 68,8% (-0,7 punti percentuali), il settore degli instream su dispositivi mobili ha registrato un andamento positivo.

Con un aumento di 2,3 punti percentuali, attestandosi all’80,1%, si osserva qui una tendenza in costante crescita che sottolinea la crescente importanza dei formati video mobili nel mercato svizzero.

Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Switzerland, commenta i risultati: «I dati relativi al terzo trimestre del 2025 mostrano un quadro solido per la pubblicità digitale in Svizzera. Particolarmente positivo è l’andamento dei formati video sui dispositivi mobili.»

Ulteriori informazioni in https://digitaladtrust.ch