Google dopo la rivoluzione dell’IA: cosa devono fare concretamente ora i pubblicitari svizzeri

Tra AI Mode, Agentic Commerce e Ask Advisor è facile perdere il filo. Proprio per questo, per le aziende svizzere la questione ora non è tanto quali siano i termini di tendenza più importanti, quanto piuttosto dove si presenti concretamente la necessità di agire.

Infatti, i nuovi sistemi di Google non si limitano a trasformare le campagne: stanno rivoluzionando le basi stesse del marketing digitale.

1. La SEO diventa argomento di discussione

L'ottimizzazione classica delle parole chiave sta perdendo importanza.

Google sta orientando sempre più la ricerca verso un approccio conversazionale. In futuro, i contenuti non dovranno solo contenere parole chiave, ma anche fornire risposte.

Ciò significa che:

• tenere conto di questioni di più ampia portata
• creare contenuti interattivi
• scrivere in modo più orientato ai problemi
• Ampliare le logiche delle FAQ
• Rendere più visibile la competenza

Chi si limita a ottimizzare le parole chiave finisce sempre più per perdere di vista la realtà.

2. I dati sui prodotti diventano fondamentali per la sopravvivenza

Con AI Shopping, Universal Cart e Agentic Commerce, i dati strutturati sui prodotti diventano il fondamento strategico.

Google richiede:

• feed di prodotti puliti
• attributi dettagliati
• disponibilità attuali
• descrizioni dettagliate dei prodotti
• immagini nitide

Particolarmente rilevante: Google introduce i cosiddetti «Conversational Attributes». In futuro, i testi relativi ai prodotti dovranno essere formulati in modo da rispecchiare maggiormente il modo in cui le persone parlano e effettuano le ricerche nella realtà.

Per molte PMI svizzere è proprio qui che dovrebbe emergere il maggiore bisogno di recuperare terreno.

3. YouTube sta diventando più importante di quanto molti credano

YouTube sta diventando la piattaforma centrale di AI-commerce di Google.

Le nuove campagne di Demand Gen combinano:

• Video
• Contenuti dei creatori
• Commercio
• Feed di prodotti
• Targeting basato sull'intelligenza artificiale

Proprio per i marchi svizzeri ciò rappresenta una nuova opportunità: non limitarsi ad acquistare visibilità, ma creare domanda sin dalle prime fasi.

Google attacca così direttamente i meccanismi classici dei social media.

4. L'intelligenza artificiale ha bisogno di marchi forti

Più le campagne vengono automatizzate, più l'identità del marchio assume importanza.

Perché?

Perché l'IA può lavorare solo con ciò che è disponibile.

Aziende con:

• tonalità chiara
• un universo visivo coerente
• posizionamento preciso
• una bella storia
• punti di forza significativi

in futuro saranno molto più facilmente automatizzabili rispetto ai marchi privi di un’identità chiara.

Per quanto possa sembrare paradossale, proprio nell’era dell’intelligenza artificiale la gestione del marchio diventa più umana, non più tecnica.

5. La qualità dei dati diventa un vantaggio competitivo

Una frase pronunciata durante il Google Marketing Live è quasi passata inosservata:

«La misurazione non è più una pagella. È un sistema di guida.»

È così che Google descrive il vero e proprio cambio di potere.

Infatti, l'intelligenza artificiale funziona bene solo nella misura in cui è valida la base di dati su cui si fonda.

In futuro saranno particolarmente importanti:

• Dati di prima parte
• attribuzione corretta
• misurazione su più canali
• Incrementalità
• Modellizzazione del marketing mix

Google integra quindi Meridian direttamente in Google Analytics 360.

Il messaggio è chiaro: chi effettua misurazioni errate, in futuro avrà un’automazione inadeguata.

6. Per il momento la Svizzera rimane osservatrice, ma non per molto

Molte delle nuove funzioni sono attualmente ancora in fase di sviluppo:

• solo negli Stati Uniti
• come progetto pilota
• solo in inglese
• con disponibilità limitata

Ma l'esperienza dimostra che ciò che Google testa negli Stati Uniti spesso arriva in Europa più rapidamente di quanto si pensi.

La domanda fondamentale non è quindi:

«Questo arriverà in Svizzera?»

Ma piuttosto:

«Le aziende svizzere saranno pronte quando arriverà il momento?»