Google annuncia l'era dell'intelligenza artificiale nel suo motore di ricerca

Resta da vedere quale sarà l'impatto sul modello commerciale dei siti web che dipendono dal fatto che gli utenti li trovino tramite Google. Inoltre, non è chiaro cosa significherà per le entrate di Google derivanti dalla pubblicità nell'ambiente di ricerca su Internet, che rappresenta una fonte di reddito fondamentale per l'azienda.

"We'll do the Googling for you" è il nuovo motto per le ricerche sul web, ha dichiarato Liz Reid, il top manager responsabile, alla conferenza degli sviluppatori Google I/O di martedì. È ora possibile porre diverse domande in un'unica query di ricerca: non solo dove si trovano gli studi di Pilates a Boston, per esempio, ma anche come raggiungerli e prenotare una fascia oraria.

Google è diventato il motore di ricerca dominante grazie al suo algoritmo software, che cerca i link web pertinenti alle query degli utenti. A questo si è aggiunta l'idea commerciale che ha trasformato Google in una vera e propria macchina da soldi: le aziende pagano per far apparire i loro link accanto ai risultati della ricerca.

Il leader di mercato prende l'iniziativa

Tuttavia, i chatbot e altre applicazioni di intelligenza artificiale rendono più facile rispondere direttamente alle domande, invece di limitarsi a visualizzare una serie di link web. Le start-up di IA come Perplexity AI vogliono dare filo da torcere a Google. Finora non sono state in grado di sfidare seriamente il trono del leader di mercato. Tuttavia, Google non sta aspettando che si rafforzino prima di apportare innovazioni nella ricerca sul web, ma sta prendendo l'iniziativa in prima persona.

Google ha anche chiarito che l'azienda non vuole lasciare il campo a sfidanti come OpenAI, inventore di ChatGPT, per quanto riguarda gli assistenti AI del futuro. OpenAI aveva fatto notizia il giorno prima con una dimostrazione dal vivo di una versione di ChatGPT in grado di conversare fluentemente con gli utenti e di tenere conto anche delle informazioni visive provenienti dalla fotocamera dello smartphone. Ad esempio, il chatbot ha dato istruzioni su come risolvere un'equazione matematica che un dipendente di OpenAI aveva scritto su un foglio di carta. ChatGPT è stato anche in grado di interpretare gli stati d'animo in base alle espressioni facciali.

Google ha mostrato le capacità generali di un nuovo software di intelligenza artificiale chiamato "Project Astra", ma non dal vivo, bensì in un video girato in precedenza. Google si affida al suo modello di AI Gemini per competere con il popolare chatbot ChatGPT e altri software di intelligenza artificiale. Alcune delle funzioni che si potevano vedere nella dimostrazione di Astra saranno presto aggiunte a Gemini, come ha annunciato il manager di Google Koray Kavukcuoglu.

Google sta anche cercando di dissipare le preoccupazioni dei gestori di siti web che temono che le panoramiche AI possano causare l'esaurimento del traffico verso di loro. I test precedenti hanno dimostrato che le "panoramiche AI" contengono un numero maggiore di link diversi rispetto al solito e che gli utenti vi fanno clic, ha dichiarato Hema Budaraju, manager di Google.

Google aveva già introdotto una funzione che consente di effettuare ricerche su Internet semplicemente cerchiando un oggetto in una foto o delle parole sul display dello smartphone. Al Google I/O è stato anche dimostrato che è sufficiente riprendere un breve video di un giradischi difettoso per ottenere istruzioni su come risolvere il problema con questo modello. "Google Search è un'intelligenza artificiale generativa a misura della curiosità umana", ha dichiarato il CEO Sundar Pichai.

La nuova ricerca supportata dall'intelligenza artificiale sarà inizialmente introdotta in inglese negli Stati Uniti. Tuttavia, è previsto l'arrivo in Europa "nel prossimo futuro".

Google ritiene che l'umanità sia solo all'inizio dell'utilizzo dell'IA

"Abbiamo investito nell'IA per oltre un decennio", ha sottolineato Pichai. Eppure la tecnologia è ancora agli albori. Tra le altre cose, Google sta lavorando per ampliare la cosiddetta "finestra di contesto", ossia la quantità di informazioni che un modello di IA può analizzare contemporaneamente. La versione in abbonamento del software di intelligenza artificiale è attualmente in grado di analizzare contemporaneamente un documento PDF di 1500 pagine o un video di un'ora e di rispondere alle relative domande. Nessun altro chatbot è in grado di farlo, ha sottolineato Sissie Hsiao, manager di Google. L'obiettivo è raddoppiare queste cifre entro la fine dell'anno.

Google si affida anche agli "agenti AI", assistenti in grado di svolgere autonomamente compiti che comportano diverse fasi. Potrebbero, ad esempio, occuparsi di tutte le restituzioni o gestire le registrazioni necessarie in caso di trasloco e cercare indirizzi utili nel nuovo quartiere.

Tra le altre cose, Pichai ha dimostrato come il software sia ora in grado di cercare tutte le immagini della collezione di foto personali su richiesta, ad esempio quelle relative ai progressi di un bambino nel nuoto. Alla fine, il capo di Google ha fatto contare a Gemini quante volte è stato usato il termine AI durante le quasi due ore di presentazione: più di 120 volte. (DPA/Andrej Sokolow/Christoph Dernbach)