Tendenza eCommerce febbraio
I marchi dell'e-commerce hanno iniziato bene il nuovo anno pubblicitario. Rispetto all'anno precedente, l'intensità pubblicitaria nell'e-commerce è aumentata di un notevole 38,8%.
I marchi di eCommerce hanno iniziato bene il nuovo anno pubblicitario. A febbraio, la pressione pubblicitaria dell'eCommerce ha totalizzato 62,6 milioni di franchi svizzeri lordi. La cifra attuale è quindi appena inferiore a quella di gennaio (66,5 milioni). Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la pressione pubblicitaria dell'eCommerce rappresenta un aumento significativo del 38,8%. La quota del mercato pubblicitario complessivo è del 15,7%.
Mercato totale
Sviluppo della pressione pubblicitaria sull'eCommerce a febbraio 2017
Auguri di buone feste sportive
Dopo le vacanze sportive, è la categoria di mercato che ha conquistato il primo posto. Ha generato una pressione pubblicitaria sull'eCommerce pari a 12,3 milioni di franchi lordi. Trivago è il primo marchio in questa categoria. Con una pressione pubblicitaria eCommerce di 6,7 milioni, la categoria mercato è scesa al secondo posto. anibis.ch è il primo marchio in questa categoria. La top 3 è completata dalla categoria mercato con il marchio numero 1 Zalando.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile per l'eCommerce su carta stampata e top brand
La pubblicità di ricerca aumenta la sua quota
Nel mese di febbraio, la pubblicità di ricerca ha guadagnato un totale di 5 punti percentuali. Il gruppo dei media out-of-home ha guadagnato 2 punti percentuali, mentre l'online (display) è cresciuto di 1 punto percentuale rispetto a gennaio. Il mezzo tradizionale, la TV, ha perso complessivamente il 7%. Il General Merchandise ha aumentato la sua quota out-of-home a scapito di stampa e TV. Nel settore dei mobili e dell'arredamento, oltre l'80% della pressione pubblicitaria è generata dal gruppo di media online (ricerca).
Media Mix
Distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di eCommerce a febbraio 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Altri marchi per Search & Find
La categoria di mercato rappresentata nella top 10 Cerca e trova conta un totale di 14 marchi in più che hanno inserito pubblicità a febbraio. Il dato mostra una buona diversificazione nel mese di febbraio; in questa categoria, anche i marchi che non rientrano tra i primi 5 marchi hanno una quota relativamente alta della pressione pubblicitaria totale dell'eCommerce. Nella categoria mercato Mobili e arredamento ci sono altri 11 marchi a febbraio. Incontri, Merceologia generale e Elettronica di consumo sono chiaramente dominati dai primi 5 marchi.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di eCommerce nel febbraio 2017
