Nuove regole per la pubblicità su Facebook: cosa dicono gli esperti svizzeri

Il Annuncio a metà gennaio ha fatto il giro del mondo: secondo il suo fondatore Marc Zuckerberg, il social network Facebook vuole tornare a concentrarsi maggiormente sui contenuti degli utenti. I post dei media, delle aziende e dei gruppi politici avrebbero dovuto essere meno presenti nei news feed individuali in futuro. È probabile che ciò abbia provocato un'agitazione in molti dipartimenti di marketing in Svizzera: È necessario un ripensamento per le aziende che in passato hanno fatto molta pubblicità su Facebook? Abbiamo chiesto la loro opinione a due professionisti dei social media.

"La qualità prima della quantità" in futuro

Thomas Hutter è proprietario e amministratore delegato di Hutter Consult GmbH. È considerato uno dei più rinomati esperti di marketing su Facebook nel mondo di lingua tedesca e fornisce consulenza a diverse aziende, agenzie e organizzazioni di primo piano. "Gli annunci di Mark Zuckerberg non sono una sorpresa per gli addetti ai lavori", afferma Hutter. Il declino della portata organica per i marchi e le aziende è una realtà da tempo, mentre allo stesso tempo molti utenti hanno criticato il fatto di perdere i messaggi di familiari e amici nel loro News Feed. "La reazione conseguente è quindi positiva per il gruppo di utenti effettivo, cioè le persone, e probabilmente migliore nel medio e lungo termine", afferma il consulente. Tuttavia, molti inserzionisti dovranno ripensare (forse in modo massiccio) la loro strategia su Facebook, poiché la pubblicazione regolare di contenuti "superficiali" o "leggeri" per divertire la comunità era già un approccio sbagliato in passato, ma in realtà veniva premiata dalla piattaforma grazie a una portata talvolta molto elevata. In futuro, secondo Thomas Hutter, la strategia dovrà essere "qualità più che quantità": "Questo significa che è meglio avere pochi post mirati e adeguatamente pubblicizzati al giusto gruppo target, piuttosto che molti post non pubblicizzati". Per Facebook stesso, la mossa significherà maggiori entrate pubblicitarie nel medio termine e la concorrenza pubblicitaria sulla piattaforma probabilmente aumenterà in modo massiccio".

"Facebook non vuole ridurre le attività pubblicitarie".

Il Prof. Ivo Hajnal è un docente universitario e fondatore dell'associazione Accademia svizzera del testoche offre, tra l'altro, corsi di laurea in editoria digitale e scrittura di marketing. Hajnal commenta l'annuncio di Mark Zuckerberg: "Il core business di Facebook rimane la pubblicità personalizzata, che deve diventare sempre più intelligente. Negli ultimi mesi l'azienda ha già compiuto molti passi necessari per affinare i profili degli utenti con l'aiuto dei big data. Le conoscenze che Facebook ha acquisito sui suoi utenti possono ora essere messe a disposizione dei clienti pubblicitari paganti per un marketing preciso. "Se si guardano le previsioni degli analisti, è chiaro che la maggior parte di loro crede in un aumento dei prezzi della pubblicità e allo stesso tempo crede che Facebook voglia aumentare la qualità dei singoli post", dice l'esperto, riassumendo Ivo Hajnal: "Da un lato, la pubblicità su Facebook dovrebbe avere di nuovo un impatto - il che è possibile solo se la quantità sul feed del singolo utente è ridotta ed è di alta qualità, perché gli utenti notano solo contenuti di alta qualità. E la qualità, più che la quantità, ha un prezzo, che farà aumentare i prezzi degli annunci. In cambio, Facebook apre il suo bacino di dati agli inserzionisti e migliora l'individualizzazione di ogni annuncio".