Download, spesa e evasione: l'economia delle app in sintesi

Secondo il rapporto, nel terzo trimestre del 2019 si è registrata nuovamente una forte crescita dei download e della spesa per i consumi, favorita non da ultimo dall'imminente stagione natalizia nel quarto trimestre.

Tuttavia, anche l'inizio del nuovo anno scolastico e l'inizio della stagione dei campionati di calcio in tutto il mondo hanno un impatto positivo su questa crescita. Di conseguenza, il terzo trimestre del 2019 è stato il più forte di sempre per le app mobili. Sono stati effettuati oltre 31 miliardi di download di app in tutto il mondo, il 10% in più rispetto all'anno precedente.

Anche la spesa dei consumatori ha raggiunto nuove vette con oltre 23 miliardi di dollari: rispetto allo stesso periodo del 2018 si è registrata una crescita del 20%. L'Europa non ha fatto eccezione: anche i download sono cresciuti del 10% a 5,3 miliardi, mentre i consumatori hanno speso il 20% in più (3,5 miliardi di dollari).

Cifre dei download: Google Play cresce, iOS rimane stabile

Nel terzo trimestre del 2019 i download di Google Play in tutto il mondo sono aumentati del 10% rispetto all'anno precedente, raggiungendo quasi 23 miliardi, mentre i download di iOS sono rimasti stabili. Anche in Europa Google Play ha generato una crescita dei download del 10%, mentre iOS ha ottenuto una crescita del 5%.

In entrambi gli store, le app diverse dai giochi classici hanno rappresentato oltre il 60% dei download, ma la percentuale su iOS (70%) è stata leggermente superiore a quella su Google Play (60%).

Come nell'ultimo trimestre, i mercati emergenti India, Brasile e Indonesia sono stati i primi 3 per download assoluti da Google Play nel terzo trimestre del 2019. In termini di crescita dei download anno su anno, India, Brasile e Russia hanno contribuito maggiormente.

Per quanto riguarda le app non di gioco, la crescita dei download su Google Play è stata generata principalmente da fumetti, finanza e auto e veicoli. Tra le prime 20 app di fumetti scaricate, 19 erano app di gioco, che hanno rappresentato il 95% dei download. Tuttavia, le app di fumetti più importanti in termini di spesa dei consumatori sono state le app tradizionali come "Line Manga", "Piccoma" o "LINE Webtoon". Lo stesso vale per la categoria auto e veicoli: anche in questo settore le app più scaricate sono state i giochi.

Cina, Stati Uniti e Giappone sono stati i mercati più grandi per i download di iOS nel terzo trimestre del 2019, ma gli Stati Uniti, l'Arabia Saudita e il Brasile hanno registrato la maggiore crescita assoluta anno su anno. Tra le app non di gioco, lo shopping, il cibo e le bevande e la salute e il fitness sono state le principali categorie che hanno contribuito alla crescita dei download trimestre su trimestre.

Le app per alimenti e bevande hanno registrato una crescita particolarmente forte: 10 percento rispetto all'anno precedente. Ciò è dovuto alla continua forte crescita di app come "FamilyMart", "McDonalds App" e "Postmates". Inoltre, dato che l'inizio della scuola cade nel terzo trimestre, sono cresciute anche le app di shopping che offrono a genitori e studenti un'esperienza di acquisto semplificata. In generale, tuttavia, le app cinesi per lo shopping sono state fondamentali per la crescita dei download.

Spesa: iOS estende il suo vantaggio su Google Play

La prima cosa da dire è che la spesa dei consumatori su entrambi gli app store è aumentata del 20%. Le app non di gioco hanno rappresentato il 35% della spesa dei consumatori su iOS, rispetto al 20% di Google Play, con un aumento di quasi il 10% rispetto al trimestre precedente.

I mercati chiave che guidano la crescita della spesa dei consumatori iOS su base annua sono rimasti invariati rispetto al trimestre precedente: Stati Uniti, Giappone e Cina. In Giappone si è registrata una crescita di oltre il 30%.

Oltre alle app di gioco, i principali contributori alla crescita della spesa dei consumatori sono stati foto e video, intrattenimento e musica. Foto e video, musica e istruzione hanno registrato la maggiore crescita di anno in anno della quota di mercato e la crescita più rapida rispetto al mercato complessivo. "Duolingo" ha registrato una crescita particolarmente forte della spesa dei consumatori nel terzo trimestre del 2019. Oltre all'aumento di questi ultimi, in precedenza si era registrato anche un aumento dei download di app educative durante le ore scolastiche.

Per Google Play, gli Stati Uniti, la Corea del Sud e la Germania sono stati i principali contributori alla crescita annuale della spesa dei consumatori, con la Germania che ha sostituito il Giappone a partire dal secondo trimestre del 2019. In termini di crescita della quota di mercato su base annua, Stati Uniti, Russia e Germania sono stati i primi tre mercati.

Le principali categorie non legate al gioco su Google Play sono state social, produttività e intrattenimento. Tra le app per la produttività, una serie di soluzioni di archiviazione cloud - ad esempio "Google One" e "Dropbox" - sono state i principali motori della crescita della spesa dei consumatori.

Applicazioni di punta: "FaceApp", "Google One" e Netflix

"FaceApp", un'applicazione per l'editing di foto e video che è diventata virale nel 2017, ha goduto nuovamente di grande popolarità all'inizio del trimestre. L'applicazione ha attirato molta attenzione grazie al nuovo filtro di invecchiamento. La condivisione sui social network, soprattutto da parte delle celebrità, ha contribuito in modo significativo alla viralizzazione dell'app.

"Google One", un'applicazione di abbonamento per avere più spazio di archiviazione in esclusiva su Google Play, è entrata nella top 10 delle applicazioni non di gioco nella spesa globale dei consumatori. Il servizio di abbonamento offre 15 gigabyte di spazio di archiviazione cloud gratuito per Google Drive, Gmail e Google Foto. Inoltre, i clienti sono ulteriormente incentivati con pacchetti di abbonamento per maggiori quantità di spazio di archiviazione, oltre ad altri vantaggi come l'assistenza clienti premium.N

Netflix, a sua volta, è entrata nella top 10 delle app non di gioco per download, continuando a essere al primo posto per spesa dei consumatori. Il lancio della terza stagione di Stranger Things ha probabilmente favorito la risalita nella top 10, come già accaduto in passato in seguito all'uscita di nuove stagioni.

L'imminente lancio di servizi di streaming come Disney+ e Apple TV Plus aumenterà la concorrenza nel mercato dello streaming nei prossimi mesi. Si prevedono forti download e utilizzi, man mano che i consumatori proveranno i nuovi servizi.

In questo contesto, anche la spesa dei consumatori è destinata a crescere: quando scadranno i termini per le prove gratuite e gli utenti saranno soddisfatti dell'offerta e della qualità, sceglieranno di tirare fuori il portafoglio.