Admeira stringe una partnership adtech con Xandr

D'ora in poi, il trading programmatico e l'attività diretta di Admeira saranno gestiti attraverso l'ad server e la piattaforma supply-side (SSP) della filiale di AT&T. Dall'inizio dell'anno, i team di Admeira e Xandr hanno lavorato a stretto contatto per completare la migrazione. In particolare, la transizione senza soluzione di continuità durante l'attività corrente si è rivelata particolarmente impegnativa. Ciò ha incluso anche l'integrazione dei vari strumenti di prenotazione di Admeira e l'implementazione dell'attività di marketplace privato sulla SSP di Xandr.

René Plug, Chief Data and Technology Officer di Admeira, afferma: "La collaborazione con Xandr offre a noi e ai nostri clienti e agenzie pubblicitarie ulteriori vantaggi. Innanzitutto, le campagne vengono interpretate in modo olistico. Inoltre, con questa tecnologia abbiamo gettato le basi per sviluppare prodotti di dati innovativi ed efficaci dal punto di vista pubblicitario, in grado di soddisfare le esigenze dei nostri clienti e, in ultima analisi, di aumentare il successo delle loro campagne."

Oltre a un maggiore controllo e trasparenza, Admeira beneficerà di una commercializzazione integrata dei suoi spazi pubblicitari online grazie alla partnership con Xandr. La gestione del rendimento, in particolare, consente una visione olistica della domanda in tempo reale. L'accesso programmatico sicuro per i marchi attraverso la SSP di Xandr dovrebbe inoltre creare un valore aggiunto sostenibile per i media buyer.

Utilizzando la tecnologia pubblicitaria di Xandr, il marketer fornirà formati pubblicitari come display, native e video su desktop e mobile. Inoltre, le due aziende tecnologiche intendono sviluppare ulteriormente l'offerta di marketing per la TV connessa, la TV classica e le in-app nell'ambito della loro partnership.   

"Con Admeira siamo riusciti a conquistare come partner uno dei principali marketer della Svizzera, il che ci rende estremamente felici e conferma il nostro lavoro", spiega Marius Rausch, VP e Managing Director Central Europe di Xandr. "Insieme, abbiamo così compiuto il primo di ulteriori passi nello sviluppo di soluzioni innovative per un marketing digitale efficiente e trasparente in Svizzera."
 
Con questa collaborazione Xandr rafforza ulteriormente il suo impegno in Svizzera. L'azienda di tecnologia pubblicitaria è partner adtech di Digital Advertising Services (Tamedia e Goldbach) e di Audienzz e solo di recente ha annunciato la creazione di ulteriori risorse a Zurigo.

Oltre all'ad server e alla SSP, Admeira si affida anche alla piattaforma globale di acquisto omnichannel Xandr Invest for Audience Extension di Xandr. Dopo l'acquisizione da parte di AT&T nell'agosto 2018, la tecnologia pubblicitaria di AppNexus costituisce ora la piattaforma tecnologica alla base di Xandr, la società di pubblicità e analisi di AT&T.