Al punto: per il nuovo anno
Le festività natalizie sono finite, i buoni propositi sono stati formulati e già dimenticati: la routine quotidiana ha ripreso il sopravvento. Anche alla “Werbewoche” ci sono alcune novità da segnalare.
Il nostro sito web è stato delicatamente (nei confronti del lettore) e radicalmente (nei confronti dei nostri giornalisti) rinnovato. Gli articoli possono ora essere raccomandati a Facebook o Twitter con un solo clic, la funzione di ricerca è stata notevolmente migliorata e, tra le altre cose, è ora possibile cercare argomenti correlati utilizzando i tag. L'inserimento di eventi e campagne è stato semplificato e un nuovo strumento per le newsletter ci permette di lavorare in modo più efficiente. In questo modo il nostro team editoriale online ha più tempo per fornirvi quotidianamente notizie rilevanti sul settore.
In realtà c'è solo una novità nell'edizione stampata: Theophil Butz, un tempo star della pubblicità, ora ispiratore, commerciante di olio d'oliva e, d'ora in poi, mottler. In ogni numero, Theophil Butz commenterà una campagna che ha catturato la sua attenzione. La sua opinione personale sulla pubblicità attuale ha lo scopo di polarizzare, stimolare la discussione e far sorridere, ma anche di divertire. Da oggi, la rubrica si trova nella pagina delle opinioni con il titolo "der Motz von Butz".
Siamo nel pieno dei preparativi per i grandi Egon Awards. L'evento inizierà il 3 febbraio alle 18.00 al Lake Side di Zurigo. In quell'occasione verrà svelato il segreto dell'inserzionista dell'anno 2011 e anche quale campagna è stata scelta come Campagna dell'anno 2010. L'evento di quest'anno sarà condotto da Claudio Zuccolini. È possibile registrarsi fin da ora inviando un'e-mail a [email protected]. Sul nostro sito web troverete un link al modulo di registrazione.
Per l'industria editoriale il nuovo anno inizia sempre con la Conferenza dell'Epifania, che quest'anno si è svolta l'11 gennaio. Come di consueto, i rappresentanti del settore si sono incontrati al WTC di Zurigo-Oerlikon. Si sono salutati, si sono fatti gli auguri di buon anno (cosa che, secondo il galateo, è ancora consentita l'11 gennaio), hanno fatto rete, cioè hanno brontolato per gli assenti e si sono complimentati per i presenti, hanno ascoltato le presentazioni, hanno aspettato in fila per il pranzo, hanno fatto rete, hanno ascoltato altre presentazioni e poi sono passati all'aperitivo sponsorizzato. La stessa procedura di ogni anno, solo che i relatori sono cambiati. Cosa succederebbe se l'evento fosse reso un po' più eccitante e un po' più conflittuale? Roger de Weck ha detto che non si può mai ottenere una risposta corretta a una domanda ipotetica. Ha ragione.
Pierre C. Meier, caporedattore
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