Dopo il forte marzo, la pressione pubblicitaria diminuisce di nuovo un po' ad aprile
Dopo marzo, che finora è stato il mese con la maggiore pressione pubblicitaria, aprile si presenta, come già negli anni precedenti, nuovamente un po’ più debole. Con una pressione pubblicitaria pari a 619,9 milioni di franchi lordi, aprile registra un calo dell’11,4% rispetto al mese precedente.
Rispetto all’anno precedente, grazie all’integrazione dei dati si registra un aumento del 24,7%. Senza tale integrazione, la pressione pubblicitaria rimane su livelli simili (+0,7%). I primi tre settori rimangono invariati. Il gruppo di prodotti «Hardware e software IT» registra ad aprile l’incremento maggiore.
Integrazione dei dati: Internet e TV
Il gruppo di media Internet è stato riportato nel mercato pubblicitario Trend da gennaio 2017, inclusa la pubblicità desktop di ricerca. Anche Search Mobile è stato integrato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus a partire dalla data di chiusura dei dati di luglio 2017. Nel gennaio 2018, Search è stato integrato per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search YTD: 87% DE/13% FR).
Da marzo 2018, i dati di YouTube (display e video) sono riportati anche retrospettivamente da gennaio 2018 nell'andamento del mercato pubblicitario (quota del media mix YTD 1 per cento).
Da gennaio 2018, il gruppo dei media televisivi includerà anche la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari pre-split, post-split, single split e time.
Informazioni su YouTube
I miglioramenti apportati al sondaggio sulla base del feedback dei clienti hanno portato ad aggiustamenti nella valutazione. La comparabilità su una serie temporale definita è sempre garantita. Attualmente, i marchi lifestyle/tecnologici tendono ancora a essere sopravvalutati nei video con una portata estremamente elevata (ad esempio, Apple). Per riflettere il più possibile la realtà e rendere giustizia a questi casi estremi, ottimizzeremo costantemente la valutazione. È quindi possibile che nel prossimo futuro vengano apportate ulteriori modifiche al metodo di valutazione.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Andamento della stampa pubblicitaria ad aprile 2018
Edilizia, industria. L’azienda consolida il proprio status di “Bronze”
Tra i primi 10 settori, nel mese di aprile – caratterizzato da un calo della pubblicità rispetto al mese precedente, marzo – solo Digitale e casa e Iniziative e campagne una maggiore pressione pubblicitaria. I settori Tempo libero, ristorazione, turismo e Servizio pur rimanendo chiaramente al primo e al secondo posto, registrano però un calo di oltre il 20% della presenza pubblicitaria rispetto a marzo. Edilizia, industria, arredamento registra al contempo un calo di appena l’8% circa e, con la più alta pressione pubblicitaria del mese, si aggiudica il terzo posto. Anche il settore alimentare riesce ad avvicinarsi ad aprile al settore che lo precede, quello automobilistico. Con circa 10 milioni di franchi in più di spesa pubblicitaria, il distacco si riduce a meno di mezzo milione di franchi lordi di spesa pubblicitaria.
Hardware e software IT: l'incremento maggiore
I settori dei servizi (+72,6%), del digitale e dei prodotti per la casa (+64,4%) e del tempo libero, della ristorazione e del turismo (+54,2%) registrano gli aumenti più elevati rispetto all’anno precedente. Particolarmente interessante è l’andamento del settore digitale e della casa, poiché i suoi gruppi di prodotti – IT, hardware e software, nonché TV e home entertainment – mostrano andamenti contrastanti. Il primo registra l’incremento più elevato rispetto all’anno precedente (+128,6%), mentre il secondo subisce un netto calo della pressione pubblicitaria (-10,9%).
Il calo più marcato nonostante l'avvicinarsi delle votazioni
Il gruppo di prodotti “Campagne politiche” ha registrato nell’aprile 2018 il calo più marcato rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente (-30%). Il mese di aprile dello scorso anno è stato caratterizzato dalle votazioni federali del 21 maggio 2017 (progetto di legge sull’energia, LEn). Le votazioni del 10 giugno 2018 relative ai due progetti di legge sui giochi d’azzardo e all’iniziativa sul denaro pieno non hanno tuttavia raggiunto in aprile l’intensità pubblicitaria dell’anno precedente. Anche il settore dei media e il gruppo di prodotti «TV & Home-Entertainment» registrano cali percentuali a due cifre.
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità relativa all'assortimento e all'immagine) nel mese di aprile
Media Mix
L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 87% DE/13% FR).
