Cinque ragioni a favore degli influencer come sviluppatori di prodotti

"Le campagne di influencer marketing stanno diventando più sostenibili per i marchi. Gli influencer diventano testimonial del prodotto che hanno creato e lo promuovono in modo autentico", afferma Wenzel. Lucky Shareman è un'agenzia di influencer marketing di Amburgo che si propone come partner di consulenza e implementazione per i marchi e le agenzie che desiderano realizzare campagne individuali di influencer. Il fondatore dell'agenzia, Björn Wenzel, elenca cinque motivi per cui ritiene che valga la pena per i marchi coinvolgere gli influencer nel processo di creazione e produzione dei prodotti.

1. gli influencer sono specialisti del loro settore

Gli influencer non sono interessanti per il brand marketing solo per la loro presenza e reputazione sui social network. Soprattutto, gli opinion leader sono specialisti nelle loro aree tematiche, che si tratti di food blogger, nerd di gadget o giramondo. Questo li rende consiglieri preziosi e menti creative nello sviluppo dei prodotti.

2. Gli influencer sono vicini al gruppo target.

La risorsa degli influencer è la loro comunità. Un influencer di qualità ha una comunità vivace con la quale è in costante dialogo. Il contatto diretto e il feedback immediato dei follower, cioè del gruppo target del marchio, sono preziosi in una campagna di sviluppo del prodotto per adattarlo al gruppo target.

3. la credibilità e l'effetto delle radiazioni sono particolarmente elevati

Se l'influencer non è solo un promotore di un prodotto, ma il creatore del prodotto stesso, la credibilità della campagna e l'autenticità dell'influencer sono molto più elevate. L'impegno dell'influencer si ripercuote anche sui suoi fan. I fan dell'influencer diventano fan del marchio.

4. Gli influencer determinano gli impulsi all'acquisto

Diversi studi hanno dimostrato che quando i marchi e gli influencer collaborano a una campagna di prodotto, si creano forti impulsi all'acquisto nel gruppo target. Secondo un'indagine di Faktenkontor, il 21% degli utenti tedeschi di Internet ha acquistato almeno un prodotto o un servizio nell'arco di dodici mesi perché consigliato da uno YouTuber. Il 15% ha preso decisioni di acquisto sulla base di raccomandazioni di blogger. E la tendenza è in aumento. I gruppi target più giovani, al di sotto dei 30 anni, sono particolarmente ricettivi alle raccomandazioni di prodotti da parte degli influencer.

5. una partnership a lungo termine si traduce in una grande quantità di contenuti

Le campagne di sviluppo del prodotto sono concepite per il lungo termine. Influencer e brand possono comunicare il loro lavoro congiunto per un periodo di mesi, dall'idea del prodotto, al processo di creazione e produzione fino al lancio del prodotto. I contenuti creati dall'influencer possono essere utilizzati dal brand in vari modi. Le immagini e i video possono essere utilizzati per campagne di performance sui social media dopo il lancio del prodotto, ad esempio.