Compresso rafforza Hirz Regio con un'innovativa campagna multicanale

Hirz Regio è sinonimo di regionalità e sostenibilità. Per trasmettere questo messaggio alla comunità svizzera dello yogurt, Compresso ha sviluppato una campagna in più fasi all'insegna del motto "Mangia qualcosa di buono - fai qualcosa di buono". L'attenzione si concentra su tre progetti di beneficenza in tre regioni svizzere che forniscono frutta per gli yogurt Hirz Regio. I consumatori possono ora sostenere questi progetti con l'Hirz Regio-Taler, un adesivo sulla confezione a forma di taler che contiene un codice unico. Inserendo il codice del taler sul microsito Hirz.ch/regio i consumatori donano il loro Hirz Regio-Taler a un progetto di loro scelta.

Le barre di avanzamento mostrano il successo del crowdfunding, ovvero quante donazioni sono già state generate. A seconda del numero di taler donati, Hirz sosterrà i singoli progetti con un massimo di 10.000 franchi svizzeri ciascuno. Inoltre, i donatori possono partecipare a un concorso per vincere autentiche tavolette regionali di contadini e contadine.

Campagna multicanale con chiara misurabilità

La campagna è stata concepita in modo da poter essere utilizzata e chiaramente misurata in diverse fasi durante l'anno di campagna 2018. Gli adesivi sulle confezioni e il microsito per riscattare il Regio-Taler Hirz costituiscono il fulcro, con post e annunci sui social media, informazioni sul progetto e aggiornamenti sul crowdfunding, nonché attività di PR, POS e pubblicità tradizionale come comunicati stampa e annunci sui giornali dei principali distributori che fungono da alimentatori e amplificatori. Fridolin Stauffacher, responsabile della campagna presso Compresso, spiega: "Stiamo dando ai consumatori l'opportunità di partecipare all'impegno regionale di Hirz, ottenendo così un alto livello di coinvolgimento e una forte identificazione con il marchio. Abbiamo KPI chiaramente misurabili in tutti i punti di contatto, come il numero di codici Taler riscattati, le visualizzazioni, le percentuali di click e i like".

Tre progetti nei cantoni di Zugo, Lucerna e Vallese

Nell'ambito della campagna "Mangia qualcosa di buono - fai qualcosa di buono", Hirz sostiene tre progetti che rientrano perfettamente nella filosofia di Hirz Regio. Nel Canton Zugo, la IG Zuger Chriesi, fondata nel 2008, si è posta l'obiettivo di piantare 1.000 nuovi ciliegi e di far tornare la ciliegia un simbolo della regione. Nel Cantone di Lucerna, la sezione del CAS "Pilatus" sta beneficiando di donazioni e vuole utilizzarle per rinnovare la sua capanna Hüfi. Il terzo progetto proviene dal Canton Vallese, dove si sta realizzando un'area giochi per i più piccoli nel villaggio montano vallesano di Grengiols.

Responsabile presso Lactalis Nestlé Fresh Products Svizzera: Eveline Kaufmann (Brand Manager Hirz). Responsabile presso Compresso: Fridolin Stauffacher e Suzanne Nievergelt (direzione generale), Oliver Glutz von Blotzheim e Angelo Mabellini (ideazione), Luisa Weidmann e Jamilla Allaoui (consulenza/gestione del progetto), Nadine Caldarella (social media), Gianluca Leone (programmazione), Stefanie Kraxner-Langhart (pubbliche relazioni), Sean Dünki (creazione).