I giornali stampati vengono ancora letti più spesso delle offerte web
I lettori e le lettrici in Svizzera continuano a sfogliare il giornale più spesso che a navigare sul portale web del proprio quotidiano. Mentre i giornali regionali hanno registrato un leggero aumento dei lettori della versione cartacea, molti quotidiani tradizionali hanno subito un calo.
Due terzi dei lettori e delle lettrici di giornali in Svizzera leggono il proprio giornale in formato cartaceo e un terzo online. È quanto emerge dal Pubblico totale-Indagine (lettori abituali di testate giornalistiche e siti web) condotta dall’AG für Werbemedienforschung Wemf. L’ente ha pubblicato i risultati martedì. Solo Vista e la rivista economica della Svizzera romanda Bilan hanno un numero maggiore di utenti online.
Nel settore della stampa, i quotidiani regionali hanno registrato un leggero aumento del numero di lettori rispetto al sondaggio di sei mesi fa: i Giornale di Lucerna ha aumentato il proprio numero di lettori di 5’000 unità e conta ora 292'000 lettori quotidiani della versione cartacea. Il Tagblatt di San Gallo ha raggiunto 278’000 lettori. Si tratta di 2000 in più rispetto all'autunno. Il quotidiano della Svizzera romanda Le Temps ha registrato addirittura 9’000 nuovi lettori e lettrici della versione cartacea e conta ora un pubblico fedele di 112'000 persone.
Le edizioni cartacee dei quotidiani storici Tages-Anzeiger e Nuovo giornale di Zurigo hanno invece subito una battuta d’arresto. Hanno perso rispettivamente 37’000 e 13’000 lettori e ora contano rispettivamente 380’000 e 239’000 lettori. Anche il SonntagsBlick con un calo di 19’000 unità, attestandosi a 564’000, Le Matin con un calo di 16’000 unità, attestandosi a 218’000 e 24 Ore registrare un calo di 14’000 unità, attestandosi a 162’000.
Il Nuovo giornale di Zurigo e il Tribune de Genève sono riusciti a compensare il calo dei lettori della versione cartacea con un aumento di quelli online. Oltre a queste due testate, anche 20 minuti (+22.000 a 1,3 milioni) in rete. Il Giornale di Lucerna è passato da 10’000 a 67’000 lettori.
Il Vista ha invece perso 50’000 lettori sul web, ma raggiunge ancora 697’000 lettori online. Il Tages-Anzeiger (-20’000) e Le Matin Anche (-12’000) ha registrato un calo dei lettori online.
«20 Minuten» è il giornale con il maggior numero di lettori
Nel complesso – sia per la versione cartacea che per quella online – il numero dei lettori è rimasto stabile rispetto ai dati di sei mesi fa. L’offerta, sia cartacea che online, sembra quindi essersi stabilizzata.
Il libro più letto in tutta la Svizzera rimane 20 minuti. Il quotidiano gratuito raggiunge ogni giorno 3,2 milioni di persone nella Svizzera tedesca, nella Svizzera romanda e in Ticino, con un leggero calo di 3'000 lettori. Quasi 1,9 milioni tramite l'edizione cartacea, 1,3 milioni tramite il sito web.
I lettori doppi, ovvero le persone che utilizzano regolarmente sia l’edizione cartacea che l’offerta online, vengono conteggiati due volte nel totale. Secondo quanto comunicato dalla Wemf, questi rappresentano in media solo il sei per cento della rispettiva copertura del marchio.
Al secondo posto c'è il Vista con 1,1 milioni di lettori al giorno in tutta la Svizzera, di cui 697’000 consultano i contenuti su Blick.ch, mentre 477’000 preferiscono l'edizione cartacea.
Tages-Anzeiger in testa nonostante la sconfitta
Per quanto riguarda i grandi quotidiani tradizionali, il Tages-Anzeiger nonostante la forte perdita di ben 57’000 lettori, rimane in testa con un pubblico di 608’000 persone. Il Nuovo giornale di Zurigo Grazie all’incremento registrato nella versione online, è riuscita ad aumentare marginalmente il numero totale dei lettori da 413’000 a 414’000 persone. Attualmente conta 239’000 lettori della versione cartacea e 175’000 lettori online.
Per quanto riguarda i giornali regionali, la AZ Svizzera nord-occidentale il maggior numero di lettori. La sua portata complessiva è di 458’000 lettrici e lettori. Segue la Giornale di Lucerna con 359’000 lettori. Giornale bernese e Il Patto hanno complessivamente 432’000 lettori, che Basler Zeitung 156’000.
Tra i titoli della Svizzera romanda riportati, 24 Ore più letto – da 229’000 persone (-23’000). Il Tribune Genève 185’000 persone (+3'000) lo leggono e Le Temps 160’000 (+12’000). Le Nouvelliste si attesta a 143’000 lettori dall'ottobre 2017. In Ticino il Corriere del Ticino 103’000 lettori della versione cartacea. Gli utenti online non sono inclusi nei dati.
NZZ di domenica aumenta
Il SonntagsBlick, che è in testa tra i quotidiani domenicali, raggiunge 1,9 milioni di persone. 564’000 persone hanno dichiarato di leggere regolarmente il giornale a colazione. L'utilizzo di Internet non può essere determinato separatamente, poiché il portale web è integrato con altri Vista-I titoli sono condivisi.
Il NZZ di domenica è riuscita ad aumentare il numero dei lettori abituali di 56’000 persone in sei mesi, raggiungendo poco più di un milione di lettrici e lettori. Gli utenti del sito web della NZZ di domenica si confondono con gli utenti del marchio principale.
Il SonntagsZeitung conta 558’000 (-23’000) lettrici e lettori. I suoi contenuti digitali sono disponibili sulla rete di notizie del Gruppo Tamedia.
Tra le riviste, lo hanno fatto NZZ Folio e il Osservatore un vasto pubblico di lettori abituali. Per quanto riguarda il primo, la Wemf riporta 1,6 milioni di lettori, mentre per il Osservatore 1,4 milioni. La rivista economica Bilancio conta 288’000 lettrici e lettori e la sua controparte della Svizzera romanda Bilan 163’000. (SDA/hae)
