Stampa svizzera: Mercato dei media stabile nel 2009

Lo studio mostra il reddito complessivo dell'industria mediatica svizzera: da un lato, è stata rilevata la spesa degli utenti per i contenuti, l'accesso e l'hardware per il consumo dei media e, dall'altro, sono stati presi in considerazione i risultati delle statistiche svizzere sulla pubblicità. Secondo l'indagine, nel 2009 una famiglia privata ha speso in media 2.918 franchi svizzeri per il consumo di media. Rispetto agli anni precedenti, il livello è stato mantenuto. Mentre la spesa per i download da Internet è diminuita di circa il 10% nel 2008, l'aumento nel 2009 è stato del 18% e pari a 235 milioni di franchi nominali. La spesa per la carta stampata è diminuita di circa l'1%, attestandosi a 1,7 miliardi di franchi. Secondo l'associazione, in questo studio non è stato possibile analizzare l'entità del passaggio dalla stampa cartacea a quella digitale.
Il settore è stato duramente colpito dal calo del 15,1% dei ricavi pubblicitari, scesi a 2,8 miliardi di franchi. Non è stato ancora possibile compensare questo calo con la comunicazione commerciale sulle piattaforme digitali: Da un lato, perché le tariffe sono di nuovo scese a un livello basso e, dall'altro, perché i ricavi pubblicitari sono andati direttamente ai fornitori di motori di ricerca e altre piattaforme.

Investire nell'innovazione: Offerte multimediali
I dirigenti dei media che hanno partecipato a un sondaggio condotto dall'Associazione Stampa Svizzera sulle tendenze dei media si concentrano sullo sviluppo delle piattaforme digitali e sull'intensificazione delle relazioni con i clienti sia nel mercato pubblicitario che in quello degli utenti. Le aziende del settore dei media guardano al futuro con rinnovato ottimismo. L'incertezza causata dalla crisi sta lasciando sempre più il posto alla fiducia che ogni tipo di supporto tecnico dipende da contenuti giornalistici professionali, continua il rapporto. La disponibilità a investire nell'innovazione è elevata: la riduzione dei costi non è più la prima priorità. Si tratta ora di posizionare i marchi dei media tradizionali con contenuti di qualità nel mondo digitale.
Nel complesso, Hanspeter Lebrument, Presidente dell'Associazione Stampa Svizzera, ha espresso mercoledì la sua soddisfazione per lo stato del settore. Contrariamente a tutte le previsioni, ha affermato, l'anno scorso il settore ha registrato un andamento complessivamente migliore rispetto al 2008, anche se per la prima volta il settore della stampa ha subito un calo leggermente superiore a quello degli anni precedenti. "Stiamo affrontando tempi difficili, ma è sbagliato parlare di crisi", ha sottolineato Lebrument. Ad eccezione dei giornali gratuiti, nel 2009 non è stata persa nemmeno una testata. A parte alcuni cambi di proprietà, il panorama della stampa non era così tranquillo da molto tempo.