La presse suisse : Marché des médias stable en 2009

L'étude montre les recettes totales de l'industrie suisse des médias : d'une part, les dépenses des utilisateurs pour le contenu, l'accès et le matériel pour la consommation de médias ont été relevées, d'autre part, les résultats de la statistique publicitaire suisse ont été pris en compte. Selon l'enquête, un ménage privé a dépensé en moyenne 2'918 francs pour la consommation de médias en 2009. Par rapport aux années précédentes, le niveau a pu être maintenu. Alors qu'en 2008, les dépenses pour les téléchargements sur Internet ont baissé d'environ 10 %, la croissance a été de 18 % en 2009 et a atteint 235 millions de francs en valeur nominale. Les dépenses pour la presse imprimée ont diminué d'environ 1 pour cent pour atteindre 1,7 milliard de francs. Selon l'association, il n'a pas été possible d'analyser dans quelle mesure un transfert de la presse imprimée vers la presse numérique a eu lieu.
La branche a été durement touchée par la chute des recettes publicitaires de 15,1 % à 2,8 milliards de francs. Jusqu'à présent, ces pertes n'ont pas encore pu être compensées par la communication commerciale sur les plateformes numériques : D'une part, parce que les tarifs y ont encore chuté à un niveau bas, d'autre part parce que les recettes publicitaires sont allées directement aux fournisseurs de moteurs de recherche et autres plateformes.

Investir dans l'innovation : Offres multimédias
Les responsables des médias qui se sont exprimés sur les tendances médiatiques dans le cadre d'un sondage de l'Association Presse Suisse misent sur le développement de plateformes numériques et sur une intensification des relations avec les clients, tant sur le marché de la publicité que sur celui des utilisateurs. Les entreprises de médias envisagent l'avenir avec un optimisme renouvelé. L'incertitude liée à la crise cède de plus en plus la place à la conscience que chaque type de support technique est tributaire de contenus journalistiques professionnels, poursuit le communiqué. La volonté d'investir dans l'innovation est grande : la réduction des coûts n'est plus la première priorité. Il s'agit maintenant de positionner les marques de médias traditionnelles dans le monde numérique avec des contenus de qualité.
Dans l'ensemble, Hanspeter Lebrument, président de l'Association Presse Suisse, s'est montré satisfait mercredi de l'état de la branche. Contrairement à tous les pronostics, elle a globalement mieux terminé l'année dernière qu'en 2008. Le secteur de la presse a certes connu pour la première fois un recul un peu plus important que les années précédentes. "Nous traversons des temps difficiles, mais il est faux de parler de crise", a souligné Lebrument. Hormis les journaux gratuits, aucun titre n'a été perdu en 2009. Cela faisait longtemps que le paysage de la presse n'avait pas été aussi calme - à l'exception de quelques changements de propriétaires.