Le aziende investono di più nella pubblicità digitale

In effetti, la quota di investimenti pubblicitari online a livello globale continua a crescere rapidamente. Zenith prevede che quest'anno gli inserzionisti spenderanno il 40,2% dei loro budget in pubblicità online. L'anno scorso la percentuale era del 37,6%.

Questo aumento riflette la trasformazione digitale. Gli inserzionisti stanno investendo in tecnologia, dati e innovazione per migliorare le relazioni con i consumatori.

"Anche in questo Paese i canali pubblicitari digitali sono e rimarranno i motori di crescita del settore pubblicitario", commenta Beat Krebs, CEO di Zenith in Svizzera. "Prevediamo che la spesa pubblicitaria digitale crescerà di quasi il 13% nel 2018 e che il mercato complessivo crescerà dell'1,4% soprattutto grazie a questo", spiega Krebs.

Negli ultimi mesi, nel settore pubblicitario globale è emerso un tema ricorrente di preoccupazione per l'efficacia di alcuni investimenti nei media digitali e per la sicurezza dell'ambiente digitale. Tuttavia, alcuni progetti di ricerca globali di Zenith dimostrano chiaramente l'impatto della brand experience e della crescita combinata con l'uso progressivo delle tecnologie digitali lungo tutto il percorso del consumatore.

Gli inserzionisti di tutto il mondo stanno aumentando la quota di budget destinata ai canali digitali a pagamento. Secondo la pubblicazione di lunedì del rapporto Zenith Previsioni di spesa pubblicitaria A marzo 2018, la pubblicità online è cresciuta del 13,7% nel 2017, raggiungendo i 204 miliardi di dollari. L'anno scorso ha rappresentato il 37,6% della spesa pubblicitaria globale, rispetto al 34,3% del 2016. Quest'anno prevediamo che la quota di mercato globale della pubblicità online supererà per la prima volta il 40%, raggiungendo il 40,2%. In tre mercati (Cina, Svezia e Regno Unito), la quota della pubblicità online era già superiore al 55% nel 2017. Entro il 2020, prevediamo una quota del 44,6% della pubblicità globale. In Svizzera, invece, c'è ancora un grande potenziale di crescita digitale: Zenith prevede una quota di mercato della pubblicità digitale di poco inferiore al 20% entro il 2020.

Naturalmente, l'aumento della pubblicità online racconta solo una parte della storia della trasformazione digitale. Se l'aumento degli investimenti pubblicitari online è stato rapido, la diffusione delle nuove tecnologie pubblicitarie è stata ancora più veloce. Zenith ha monitorato i ricavi di 14 società ad tech quotate in borsa tra il 2010 e il 2016 e ha scoperto che in quel periodo i loro ricavi sono cresciuti cinque volte più velocemente dei ricavi online. Le aziende hanno anche investito molto nell'innovazione. Dal 2010, le aziende dei Paesi OCSE hanno aumentato gli investimenti in ricerca e sviluppo tre volte più velocemente della spesa pubblicitaria.

La più grande revisione al rialzo delle previsioni di spesa pubblicitaria globale in sette anni

La fiducia nel mercato pubblicitario globale sta attualmente migliorando rapidamente. A dicembre, abbiamo previsto che la spesa pubblicitaria globale aumenterà del 4,1% nel 2018, superando l'intervallo di crescita annuale tra il 4 e il 5% che esiste dal 2011. Quest'anno prevediamo una crescita del mercato del 4,6%, grazie soprattutto alla crescita economica in Cina e in Argentina. La revisione delle nostre previsioni di 0,5 punti percentuali è insolita. L'ultima volta che abbiamo rivisto così tanto al rialzo è stato nel marzo 2011.

L'economia cinese ha sorpreso gli analisti con una crescita particolarmente forte all'inizio del 2018, con la produzione industriale e la spesa per le infrastrutture che hanno superato le aspettative. Gli investimenti nel settore manifatturiero sono aumentati e la fiducia delle imprese è cresciuta. Ora ci aspettiamo una crescita dell'8% quest'anno, rispetto alla nostra previsione del 6% di dicembre. Vale la pena notare che il mezzo televisivo in Cina è riuscito a contrastare con successo la forte concorrenza dei video online e non sta più perdendo spesa pubblicitaria come nel 2014, 2015 e 2017. In Cina, prevediamo che quest'anno la pubblicità televisiva crescerà dell'1% e quella online del 13%.

L'Argentina si è ripresa più velocemente del previsto dalla recessione del 2016. Il PIL è cresciuto del 2,8% nel 2017, superando le previsioni del FMI del 2,5%, trainato da edilizia, agricoltura e investimenti esteri.

è stato. Ora ci aspettiamo che la spesa pubblicitaria in Argentina aumenti dell'1% quest'anno, dopo aver previsto in precedenza un calo del 2%, grazie alla ripresa dei consumi.

Anche le nostre previsioni globali per il 2019 e il 2020 sono superiori a quelle formulate tre mesi fa, anche se non di molto. Prevediamo una crescita del 4,4% per il 2019 e del 4,3% per il 2020, entrambe di 0,2 punti percentuali.

"L'anno scorso il mercato pubblicitario globale è cresciuto del 4%", afferma Jonathan Barnard, Head of Forecasting e Director of Global Intelligence di Zenith. "Dopo un salto di fiducia, ora ci aspettiamo una crescita molto più rapida quest'anno, sostenuta dalle Olimpiadi invernali, dalla Coppa del Mondo e dalle elezioni di midterm negli Stati Uniti".

Informazioni sullo studio

Lo studio di Zenith ha combinato sei studi indipendenti sulla crescita dei marchi - Millward Brown Brandz, Seigel & Gale Brand Simplicity Index, Interbrand Top 100, NetBase Brand Love study, Brand Finance Top 500 e European Brand Institute's Top 100 - in un unico indice di crescita. Ha poi analizzato la correlazione di questa nuova classifica con i risultati finanziari, l'attività mediatica, l'attività digitale e le prestazioni dei contenuti posseduti e guadagnati.