Il portale online Watson.de viene lanciato giovedì sul modello svizzero

Il marketing pubblicitario Ströer lancia Watson.de con 25 redattori a Berlino. "Il nostro gruppo target è il Generazione Mobilecioè le persone cresciute con lo smartphone e i social media", ha dichiarato all'agenzia di stampa DPA l'amministratore delegato di Ströer responsabile dei contenuti multimediali, Marc Schmitz. Il portale si rivolge alla fascia di età compresa tra i 20 e i 35 anni.

I contenuti sono gratuiti per gli utenti, mentre il portale è finanziato dalla pubblicità. Schmitz vede un vuoto nel mercato per un programma giornalistico completo per questo gruppo target: "Sarà la triade: notizie, intrattenimento, dibattito". La società di media quotata in borsa è già proprietaria del portale di notizie di più ampia portata in Germania, T-online.de.

Concetto adottato da Watson.ch

Ströer ha rilevato il concetto editoriale, il design e la tecnologia su licenza del portale svizzero Watson.ch, lanciato nel 2014. Il nome è nato durante la ricerca del titolo dal gioco della frase inglese "What's on?" (in tedesco: Was ist los?), come dice il direttore di Watson.ch Michael Wanner.

Il portale lavora con molte foto e video e si presenta ("Chi siamo") ad esempio come una sezione da cliccare: "Conosci questi 10 fatti sul portale di notizie Watson?". "Il nostro modello di successo: parliamo la lingua del gruppo target cresciuto con i social media e ci adattiamo alle abitudini di utilizzo di questa generazione", afferma Wanner. "I nostri contenuti sono preparati nel modo in cui la generazione dei social media è abituata, con tutte le sfaccettature dello storytelling digitale". Ströer segue la stessa linea con Watson.de.

Watson.ch non è ancora in attivo

Dopo quattro anni Watson.ch non è ancora in attivo, ma vuole raggiungere questo obiettivo nei prossimi due anni, come afferma Wanner. Lo sviluppo è piacevole: "Attualmente raggiungiamo 1,5 milioni di clienti unici e 11 milioni di visite al mese, e la tendenza è in aumento", afferma Wanner. "A gennaio 2018 abbiamo registrato un più 23% di visite rispetto allo stesso mese dell'anno scorso e un più 16% di clienti unici". Ströer non fornisce cifre. "In termini di business e di portata, abbiamo piani ambiziosi, ma non facciamo commenti in merito", ha detto Schmitz. Watson.de vuole competere con i portali che si rivolgono a un gruppo target simile, come Bento, il ramo dello Spiegel Online dedicato ai più giovani. Ströer punta a superare i dieci milioni di visite al mese. "Quest'anno vogliamo raggiungere la quota di crociera", afferma Schmitz.

A differenza degli svizzeri, Watson.de ha alle spalle Ströer, il più grande marketer online. Secondo i piani, il portale sarà lanciato giovedì 23 marzo alle 6.00 del mattino. (SDA)