Le portail en ligne Watson.de sera lancé jeudi sur le modèle suisse
Le portail d'actualités Watson.de sera lancé jeudi en Allemagne. Il s'adresse à un public jeune et a pour objectif de lui proposer des actualités, des divertissements et des débats.
La régie publicitaire Ströer lance Watson.de avec 25 rédacteurs à Berlin. "Notre groupe cible est la Génération mobileC'est-à-dire les gens qui ont grandi avec les smartphones et les médias sociaux", a déclaré Marc Schmitz, le directeur général de Ströer responsable des contenus médias, à l'agence de presse DPA. Le portail vise le groupe des 20-35 ans.
Les contenus sont gratuits pour les utilisateurs, le portail est financé par la publicité. Schmitz voit une niche de marché pour un programme journalistique complet destiné à ce groupe cible : "Ce sera le triptyque : actualités, divertissement, débat". L'entreprise de médias cotée en bourse possède déjà le portail d'information le plus important d'Allemagne, T-online.de.
Concept repris de Watson.ch
Ströer a repris sous licence le concept éditorial, le design et la technologie du portail suisse Watson.ch, lancé en 2014. Le nom est né lors de la recherche du titre, en jouant avec l'expression anglaise "What's on ?" - en français "Qu'est-ce qui se passe ?" - comme l'explique le directeur de Watson.ch Michael Wanner.
Le portail travaille avec de nombreuses photos et vidéos et se présente lui-même ("Qui sommes-nous") par exemple sous forme de parcours à cliquer : "Connais-tu ces 10 faits concernant le portail d'actualités Watson ?" "Notre modèle de réussite : nous parlons la langue du groupe cible qui a grandi avec les médias sociaux et nous nous adaptons aux habitudes d'utilisation de cette génération", explique Wanner. "Notre contenu est préparé comme la génération des médias sociaux en a l'habitude - avec toutes les facettes du storytelling numérique". Ströer suit la même ligne avec Watson.de.
Watson.ch n'est pas encore rentable
Après quatre ans, Watson.ch n'est pas encore dans la zone de profit, mais veut atteindre cet objectif dans les deux prochaines années, comme le dit Wanner. L'évolution se déroule de manière réjouissante : "Nous atteignons actuellement 1,5 million de clients uniques et 11 millions de visites par mois, avec une tendance à la hausse", explique Wanner. "En janvier 2018, nous avons enregistré plus 23 pour cent de visites par rapport au même mois de l'année précédente et plus 16 pour cent de clients uniques". Ströer ne donne pas de chiffres. "En ce qui concerne les affaires et les taux de pénétration, nous avons des projets ambitieux, mais nous ne nous exprimons pas à ce sujet", a déclaré Schmitz. Watson.de veut jouer dans la même ligue que les portails destinés à un groupe cible similaire, comme Bento, la filiale de Spiegel Online pour le groupe cible plus jeune. Ströer vise plus de dix millions de visites par mois. "Nous voulons atteindre l'altitude de vol cette année", déclare Schmitz.
Contrairement aux Suisses, Watson.de dispose avec Ströer de la plus grande entreprise de marketing en ligne. Selon les plans, le portail devrait être lancé le jeudi 23 mars à 6 heures du matin. (SDA)
