SRF 1/RTS 1: Se la pubblicità in TV fosse vietata dopo le 20.00, i soldi arriverebbero all'estero.

È questa la conclusione cui è giunto l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) in un rapporto pubblicato martedì. La Commissione dei trasporti e delle telecomunicazioni (KVF) aveva ordinato la relazione. Voleva sapere quale sarebbe stato l'impatto di ulteriori restrizioni pubblicitarie su SRF 1 e RTS 1. Secondo il rapporto, circa il 90% degli attuali introiti pubblicitari della SSR confluirebbe in prodotti che non producono contenuti giornalistici per la Svizzera. Tra questi figurano le finestre pubblicitarie televisive, i social media e altre forme come i cartelloni pubblicitari e le pubblicazioni aziendali.

Google e Facebook

Le emittenti televisive private svizzere potrebbero ottenere dalla pubblicità e dalle sponsorizzazioni fino al dieci per cento degli attuali introiti della SSR. La maggior parte degli introiti pubblicitari rimasti nel mercato pubblicitario televisivo confluirebbe nelle finestre pubblicitarie dei canali televisivi stranieri. Piattaforme internazionali come Google e Facebook potrebbero assorbire una parte significativa degli introiti pubblicitari della SSR. Le dichiarazioni si basano su workshop con esperti e rappresentanti dell'industria televisiva e pubblicitaria. Il rapporto afferma che il mercato pubblicitario è in rapida evoluzione, nonostante le modifiche normative.

Stampa con perdite significative

Nel 2016 i ricavi pubblicitari netti in Svizzera sono stati pari a 5,56 miliardi di franchi. Due terzi dei ricavi sono stati generati da mezzi di comunicazione con contenuti editoriali, come giornali o televisione, e un terzo da mezzi pubblicitari senza contenuti editoriali, come la pubblicità diretta e la pubblicità cinematografica. Nel complesso, i ricavi pubblicitari sono rimasti più o meno stabili negli ultimi anni. La stampa è ancora la categoria di media editoriali con i maggiori introiti, ma ha subito perdite significative dal 2011. Dal 2011 al 2016, le entrate pubblicitarie sono diminuite di circa un terzo, passando da circa 2 miliardi di franchi a circa 1,2 miliardi di franchi.

Televisione lineare in declino

Le previsioni per il mercato pubblicitario svizzero ipotizzano il proseguimento della tendenza attuale. La stampa continuerà a perdere introiti pubblicitari, mentre i ricavi della radio rimarranno pressoché invariati e quelli del mercato televisivo aumenteranno leggermente. Tuttavia, la pubblicità nei programmi televisivi lineari perderà portata e quindi attrattiva nel lungo periodo. La pubblicità online sta acquistando importanza, ma presenta ancora degli svantaggi rispetto alla televisione. Secondo il rapporto, il volume pubblicitario complessivo diminuirà leggermente.

Perdite per la SSR

Nel 2016 la SRG ha registrato entrate pubblicitarie per 230,5 milioni di franchi. 115 milioni di questi sono stati generati dopo le 20.00 e 26 milioni dopo le 22.00. Se la pubblicità fosse vietata su SRF 1 e RTS 1 a partire dalle 20.00, solo un volume di circa 10 milioni di franchi potrebbe essere spostato sulle restanti opportunità pubblicitarie all'interno della SSR. Se la pubblicità venisse vietata a partire dalle 22.00, il rebooking sarebbe più semplice: gli spot per un valore compreso tra gli 8 e i 13 milioni di franchi potrebbero essere spostati sulle restanti opportunità pubblicitarie all'interno della SRG. In definitiva, il divieto di pubblicità a partire dalle 20.00 comporterebbe un calo degli introiti pubblicitari netti compreso tra 105 e 115 milioni di franchi, pari a quasi la metà degli introiti pubblicitari totali della SSR. Secondo il rapporto, un divieto a partire dalle 22.00 comporterebbe una diminuzione degli introiti pubblicitari netti compresa tra 13 e 18 milioni di franchi.

Svantaggioso per le aziende

Tali limitazioni pubblicitarie sarebbero dannose anche per le aziende che operano principalmente sul mercato svizzero, come Migros o Coop. Anche il mercato pubblicitario televisivo in Svizzera nel suo complesso diventerebbe meno interessante. Ulteriori restrizioni pubblicitarie per la SSR sono state discusse in particolare in relazione all'iniziativa No Billag. Nella sua risposta a una mozione parlamentare, il Consiglio federale ha recentemente scritto di voler esaminare tali restrizioni nell'ambito della prevista legge sui media elettronici. (SDA)

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