SRF 1/RTS 1 : En cas d'interdiction de la publicité TV à partir de 20 heures, l'argent partirait à l'étranger

C'est la conclusion à laquelle parvient l'Office fédéral de la communication (OFCOM) dans un rapport publié mardi. Celui-ci avait été commandé par la Commission des transports et des télécommunications (CTT). Elle voulait savoir quel serait l'impact de nouvelles restrictions publicitaires sur SRF 1 et RTS 1. Selon le rapport, près de 90% des recettes publicitaires actuelles de la SSR iraient à des produits qui ne produisent pas de contenus journalistiques pour la Suisse. Il s'agit notamment des fenêtres publicitaires télévisées, des médias sociaux et d'autres formes telles que les affiches publicitaires et les publications d'entreprises.

Google et Facebook

Les chaînes de télévision privées suisses pourraient s'approprier jusqu'à dix pour cent des recettes actuelles de la SSR issues de la publicité et du parrainage. La majeure partie des recettes publicitaires qui resteraient sur le marché de la publicité télévisée irait aux fenêtres publicitaires des chaînes de télévision étrangères. Une part importante des recettes publicitaires de la SSR pourrait être absorbée par des plateformes internationales comme Google ou Facebook. Ces déclarations se basent sur des ateliers avec des experts techniques et des représentants de la branche TV et publicitaire. Le rapport constate que le marché publicitaire est en pleine mutation, malgré les changements de réglementation.

La presse avec des pertes marquées

En 2016, les chiffres d'affaires nets de la publicité en Suisse se sont élevés au total à 5,56 milliards de francs. Deux tiers des chiffres d'affaires proviennent des médias à contenu rédactionnel comme les journaux ou la télévision, un tiers des supports publicitaires sans contenu rédactionnel comme la publicité directe et la publicité au cinéma. Dans l'ensemble, les recettes publicitaires sont restées à peu près stables ces dernières années. La presse reste la catégorie de médias rédactionnels générant le plus de chiffre d'affaires, mais elle a subi des pertes importantes depuis 2011. Entre 2011 et 2016, ses recettes publicitaires sont passées d'environ 2 milliards de francs à environ 1,2 milliard de francs, soit une baisse d'environ un tiers.

La télévision linéaire en baisse

Les pronostics concernant le marché publicitaire suisse partent du principe que l'évolution actuelle va se poursuivre. La presse continuera à perdre des recettes publicitaires, tandis que les recettes des radios resteront à peu près stables et que celles du marché de la télévision augmenteront légèrement. A long terme, la publicité dans les programmes TV linéaires perdra en portée et donc en attractivité. La publicité en ligne gagne en importance, mais présente encore des inconvénients par rapport à la télévision. Le volume publicitaire global va légèrement reculer, indique le rapport.

Des pertes pour la SSR

En 2016, la SSR a affiché des recettes publicitaires de 230,5 millions de francs. 115 millions de ces recettes ont été générées après 20 heures, 26 millions après 22 heures. En cas d'interdiction de la publicité sur SRF 1 et RTS 1 à partir de 20 heures, seul un volume d'environ 10 millions pourrait être transféré sur les possibilités de publicité restantes au sein de la SSR. En cas d'interdiction de la publicité à partir de 22 heures, un transfert serait plus simple : des spots pour 8 à 13 millions pourraient être transférés sur les possibilités publicitaires restantes au sein de la SSR. Au final, une interdiction de la publicité à partir de 20 heures entraînerait une baisse des recettes publicitaires nettes de 105 à 115 millions de francs, ce qui correspond à près de la moitié des recettes publicitaires totales de la SSR. Selon le rapport, une interdiction à partir de 22 heures entraînerait un recul des recettes publicitaires nettes de 13 à 18 millions de francs.

Désavantageux pour les entreprises

De telles restrictions publicitaires seraient également désavantageuses pour les entreprises qui opèrent en premier lieu sur le marché suisse, comme Migros ou Coop, poursuit le communiqué. Le marché de la publicité télévisée en Suisse perdrait en outre de son attrait dans son ensemble. D'autres restrictions publicitaires pour la SSR ont été discutées, notamment dans le cadre de l'initiative No Billag. Dans sa réponse à une intervention parlementaire, le Conseil fédéral a récemment écrit qu'il souhaitait examiner de telles mesures dans le cadre de la future loi sur les médias électroniques. (SDA)

_{Image : Pixabay}