Andamento del mercato pubblicitario febbraio 2018: pressione pubblicitaria al livello del mese precedente

Con una stampa pubblicitaria di 515 milioni di franchi pubblicitari lordi nel febbraio 2018, il mercato pubblicitario svizzero si attesta sui livelli del mese precedente. Rispetto al 2017, ciò corrisponde a un aumento non corretto di circa un terzo (33,8%) - ma anche senza l'espansione dell'acquisizione dei dati di ricerca, la crescita del mercato pubblicitario svizzero è del 6,6%. I principali motori di crescita sono i settori del tempo libero, dell'ospitalità, del turismo e della vendita al dettaglio. I primi due mesi del 2018 mostrano complessivamente una stampa pubblicitaria di 1.031,6 milioni di franchi svizzeri lordi (senza l'espansione dei dati di ricerca: 822,1 MCHF).

Integrazione dei dati: Internet e TV

Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Da gennaio 2018 sono stati raccolti anche i dati di Search per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search YTD: 87% DE/13% FR). Inoltre, a partire da gennaio 2018, il gruppo dei media televisivi viene riportato includendo la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari pre-split, post-split, single split e time.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da febbraio 2018

Il tempo libero, la gastronomia e il turismo ampliano la leadership

A febbraio, il settore Leisure, Hospitality & Tourism continua a superare il secondo classificato, il settore dei Servizi. Ciò è particolarmente notevole se si considera che il settore Tempo libero, ospitalità e turismo ha ridotto la pressione pubblicitaria di oltre un quarto (-28%) rispetto a gennaio 2018 e che i Servizi sono il settore con la maggiore crescita su base annua dopo Moda e sport. Il commercio al dettaglio, i veicoli e le costruzioni, l'industria e l'arredamento continuano a posizionarsi dal terzo al quinto posto.

La campagna referendaria ravviva le campagne politiche

Nel mese di febbraio, il gruppo di prodotti delle campagne politiche è riuscito a registrare un nuovo aumento per la prima volta in sei mesi, con un significativo 36,2%, raggiungendo i 7,4 milioni di franchi di pubblicità. Ciò è dovuto in particolare all'impegno degli oppositori della campagna No Billag.

Alimentazione in Quaresima

L'industria alimentare riduce significativamente la stampa pubblicitaria del 17,6% rispetto all'anno precedente. Ciò corrisponde a un calo assoluto di 7,9 milioni di franchi svizzeri lordi. Dopo la fase alta di dicembre e gennaio, il gruppo di prodotti TV & Home Entertainment ha subito un nuovo rallentamento a febbraio. Rispetto all'anno precedente, il calo è stato ancora più significativo, pari a meno 11,2%. Anche i media hanno perso nuovamente pressione pubblicitaria (-9,2%). Questo fa del settore uno dei perdenti per la terza volta consecutiva.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.

La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di febbraio.

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 87% DE/13% FR).