2,5 volte più partecipanti per la promozione: Sinalco si affida agli influencer invece che alla pubblicità su display
L’influencer marketing è molto più efficace della pubblicità display nel coinvolgere i consumatori verso un marchio e generare lead grazie a contenuti su misura per il pubblico di riferimento. È questa la conclusione a cui è giunta la Deutsche Sinalco al termine di una campagna a premi legata al proprio calendario dell’Avvento online nel dicembre 2017.
Invece di investire il budget di marketing in pubblicità display come l'anno precedente, il marchio ha utilizzato lo stesso importo per una campagna di influencer marketing. Quattro influencer dei settori lifestyle, food e fitness hanno invitato i loro follower a partecipare al calendario dell'Avvento Sinalco. Alex Koch (@lx_koch), Felix Stein (@felix), Florian Hugel (@_just_flo) e Jana Walter (@janasdiary) hanno mostrato i premi ad alto prezzo nei loro post e nelle loro storie di Instagram. Hanno ottenuto un numero di partecipanti al calendario dell'Avvento 2,5 volte superiore a quello ottenuto da Sinalco nel 2016 con l'aiuto di annunci display. La campagna influencer è stata progettata e realizzata dall'agenzia Lucky Shareman.
Gli influencer selezionati hanno pubblicizzato un totale di sei diversi premi della promozione del calendario dell'Avvento, come un mini-frigo, una poltrona multimediale con altoparlanti integrati e una bicicletta a marchio Sinalco. La campagna ha raggiunto un totale di 1,2 milioni di contatti. Il tasso di interazione è stato superiore alla media del 5,6%. Deutsche Sinalco potrà continuare a utilizzare il materiale visivo creato in collaborazione con gli influencer per scopi pubblicitari.
"La campagna di influencer marketing è stata un vero successo per noi. Le comunità di influencer hanno risposto positivamente e si sono impegnate attivamente con Sinalco e con i premi del concorso", afferma Heino Hövelmann, amministratore delegato di Deutsche Sinalco GmbH. "I risultati della campagna dimostrano chiaramente i vantaggi dell'influencer marketing rispetto alle forme tradizionali di pubblicità online. Selezionando gli influencer adatti, non c'è praticamente alcuno spreco nel gruppo target. L'autenticità degli opinion leader crea inoltre consapevolezza del marchio e impegno nella campagna di marketing", aggiunge Björn Wenzel, fondatore e amministratore delegato di Lucky Shareman.
Immagini: Alex Koch (@lx_koch) e Jana Walter (@janasdiary)
