Goldbach raggiunge un risultato record nell'esercizio 2017

Secondo il comunicato stampa, Goldbach è riuscita a superare la barriera dei 500 milioni di fatturato per la prima volta nella storia dell'azienda "nonostante i mercati pubblicitari difficili".

Gli attuali membri del Consiglio di Amministrazione di Goldbach hanno deciso di dimettersi dalle loro posizioni con effetto dalla chiusura dell'acquisizione da parte di Tamedia. Christoph Tonini (CEO Tamedia) sarà eletto nuovo presidente del Consiglio di Amministrazione, così come Sandro Macciacchini (CFO Tamedia) e Marcel Kohler (Head of Advertising & Commuter Media Tamedia) membri del Consiglio di Amministrazione. Il 2 febbraio 2018 Tamedia ha pubblicato l'offerta per l'acquisizione di tutte le azioni Goldbach, che il Consiglio di Amministrazione di Goldbach raccomanda agli azionisti di accettare (Werbewoche segnalato).

Fatturato e utile 2017

Nello scorso esercizio Goldbach ha realizzato un fatturato di 512 milioni di franchi svizzeri (+3,2%). Al netto degli effetti valutari e delle dismissioni, la crescita è stata del 3,7%. Tutte le unità operative sono state in grado di aumentare ulteriormente le vendite rispetto all'anno precedente. Grazie all'aumento delle vendite, al miglioramento del margine di profitto lordo e alla riduzione dei costi operativi, l'EBITDA è aumentato del 22%, raggiungendo i 39,7 milioni di franchi svizzeri. L'utile netto è stato di 11,8 milioni di franchi svizzeri rispetto agli 8,8 milioni di franchi svizzeri dell'anno precedente. L'utile netto comprende costi straordinari di 1,5 milioni di franchi svizzeri relativi al progetto di acquisizione in corso. Tenuto conto di questi fattori speciali, l'utile netto rettificato è di 13,3 milioni di franchi svizzeri. In considerazione del fatto che un eventuale dividendo sarà dedotto dal prezzo di acquisizione nell'ambito della prevista transazione con Tamedia, il Consiglio di amministrazione propone all'Assemblea generale di non distribuire alcun dividendo per l'esercizio.

Vendite pubblicitarie Svizzera

Nel settore Ad Sales Switzerland, Goldbach riunisce le attività di marketing pubblicitario in Svizzera e ha realizzato un fatturato di 458 milioni di franchi svizzeri, che corrisponde a un aumento del 2,3% rispetto all'anno precedente. L'EBITDA è di 43,6 milioni di franchi svizzeri, con un aumento dell'11% rispetto all'anno precedente.

Rispetto all'anno precedente, le vendite di TV sono aumentate di quasi il 3%. Oltre al risultato operativo positivo, le estensioni pluriennali dei contratti con i partner Mediengruppe RTL Deutschland e Sevenone Media (Svizzera), nonché con il Gruppo 3 Plus, AZ Medien e il provider di web TV Wilmaa rappresentano delle tappe significative per Goldbach nell'esercizio 2017.

Dopo un inizio d'anno difficile, Swiss Radioworld, attiva nel settore dell'intermediazione radiofonica, è riuscita ad aumentare le vendite e ha chiuso il 2017 appena dietro l'anno precedente (-3%). Collegando diverse stazioni radio alla piattaforma di prenotazione di Swiss Radioworld, l'azienda ha potuto fare un grande passo avanti verso la consegna automatica dei prodotti basata sui dati degli eventi.

Il business online in Svizzera è stato ulteriormente rafforzato nel 2017. RTL Mediengruppe Deutschland e Sevenone Media (Svizzera) hanno acquisito partecipazioni in Goldbach Audience, estendendo la partnership di successo al business online. Goldbach commercializza in esclusiva l'inventario online di questi due partner in Svizzera. Inoltre, la partnership per la commercializzazione dell'inventario video di Tamedia è iniziata all'inizio del 2017. A causa della focalizzazione di Goldbach Audience sull'attività di marketing, vengono venduti solo spazi inventariali esclusivi o spazi inventariali integrati in prodotti di rete di alta qualità. Questo allontanamento dall'attività di intermediazione ha portato a un effetto negativo sui ricavi (-6,7 milioni di franchi). Al netto dell'interruzione dell'attività di brokeraggio, Goldbach Audience ha registrato una crescita del 25,7% del portafoglio.

Vendite pubblicitarie Germania e Austria

Nel 2017 Ad Sales Germany ha realizzato un fatturato di 13,6 milioni di franchi svizzeri, che corrisponde a un aumento del 67% rispetto all'anno precedente. Con un EBITDA di 0,3 milioni di franchi, nel 2017 Goldbach è entrata, come annunciato, nella zona di profitto del settore Germania (anno precedente EBITDA: -1,2 milioni di franchi). Lo sviluppo di Goldbach Germania è stato determinato dalla crescita di tutti e quattro i segmenti di attività: TV, video online, DOOH e smart TV.

Con le sue attività di marketing in Austria, Goldbach ha ottenuto nel 2017 un aumento dell'11% del fatturato a 14,4 milioni di franchi svizzeri e un EBITDA di 0,7 milioni di franchi svizzeri (+8% rispetto all'anno precedente). Dall'anno scorso le vendite e il supporto alle campagne sono stati gestiti in modo centralizzato per rispondere meglio alle esigenze dei clienti orientati alla multicanalità.

Servizi di marketing

Nell'esercizio 2017, Goldbach Interactive, l'agenzia digitale di Goldbach specializzata in performance marketing, è stata ristrutturata ed è tornata alla redditività. Grazie alla gestione transfrontaliera, l'agenzia è stata stabilizzata con successo. Di conseguenza, sono stati acquisiti nuovi importanti clienti e sono stati ampliati i mandati esistenti nella regione DACH. Nonostante la vendita della business unit Digital Presences, con sede a Bienne, avvenuta lo scorso anno, il fatturato della divisione Marketing Services è aumentato del 5%, raggiungendo i 31,3 milioni di franchi svizzeri. L'EBITDA nel 2017 è stato di 0,1 milioni di franchi svizzeri (anno precedente: - 2 milioni di franchi svizzeri).

Partnership con Tamedia

L'attuale modello di business di Goldbach si basa in gran parte sulla TV lineare, che si trova ad affrontare sfide significative a causa del cambiamento del comportamento dei consumatori (TV time-shifted, streaming), della crescente convergenza di diversi generi mediatici e del conseguente aumento del focus tecnologico del business. Sulla base di queste considerazioni, all'inizio del 2017 il Consiglio di Amministrazione e la Direzione di Goldbach hanno avviato un progetto di riallineamento strategico con l'obiettivo di ampliare la base di business di Goldbach con l'aiuto di un partner strategico, al fine di compensare i rischi a lungo termine del core business sopra descritti. Insieme, Goldbach e Tamedia sono ben posizionate per gestire i prossimi cambiamenti del mercato pubblicitario e per supportare i clienti pubblicitari e i media partner con offerte tecnologicamente innovative.