Goldbach réalise un résultat record pour l'exercice 2017

Selon le communiqué de presse, Goldbach a pu franchir pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise la barre des 500 millions de chiffre d'affaires "malgré des marchés publicitaires exigeants".

Les membres actuels du conseil d'administration de Goldbach ont décidé de démissionner de leurs fonctions avec effet à la date de l'exécution de la reprise par Tamedia. Christoph Tonini (CEO Tamedia) sera élu président du conseil d'administration et Sandro Macciacchini (CFO Tamedia) et Marcel Kohler (directeur publicité & médias pendulaires Tamedia) seront élus membres du conseil d'administration. Le 2 février 2018, Tamedia a publié son offre de rachat de toutes les actions Goldbach, que le conseil d'administration de Goldbach recommande aux actionnaires d'accepter (Werbewoche a rapporté).

Chiffre d'affaires et bénéfices 2017

Au cours de l'exercice écoulé, Goldbach a réalisé un chiffre d'affaires de 512 millions de francs (+3.2%). Après correction des effets de change et de désinvestissement, la croissance a été de plus 3,7 pour cent. Tous les secteurs d'activité ont continué à augmenter leur chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente. Suite à l'augmentation du chiffre d'affaires, à l'amélioration de la marge bénéficiaire brute et à la baisse des coûts d'exploitation, l'EBITDA a augmenté de 22 pour cent pour atteindre 39,7 millions de francs. Le bénéfice net s'élève à 11,8 millions de francs, contre 8,8 millions de francs l'année précédente. Le bénéfice net comprend des coûts extraordinaires de 1,5 million de francs en rapport avec le projet de reprise en cours. Après ajustement de ces facteurs exceptionnels, le bénéfice net corrigé s'élève à 13,3 millions de francs. En raison du fait que, dans le cadre de la transaction prévue avec Tamedia, un éventuel dividende sera déduit du prix de reprise, le conseil d'administration propose à l'assemblée générale de ne pas verser de dividende pour l'exercice.

Ad Sales Suisse

Dans le segment d'activité Ad Sales Suisse, Goldbach regroupe les activités dans le domaine de la commercialisation de la publicité en Suisse et a ainsi réalisé un chiffre d'affaires de 458 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 2,3 pour cent par rapport à l'année précédente. L'EBITDA s'élève à 43,6 millions de francs, soit une augmentation de 11 pour cent par rapport à l'année précédente.

Par rapport à l'année précédente, le chiffre d'affaires TV a pu être augmenté de près de 3 pour cent. Outre le résultat opérationnel positif, les prolongations de contrat de plusieurs années avec les partenaires Mediengruppe RTL Deutschland et Sevenone Media (Suisse) ainsi qu'avec le groupe 3 Plus, AZ Medien et le fournisseur de web TV Wilmaa représentent pour Goldbach des jalons essentiels pour l'exercice 2017.

Après un début d'année difficile, Swiss Radioworld, active dans le placement de radios, a pu progresser et clôt 2017 avec un chiffre d'affaires légèrement inférieur à celui de l'année précédente (-3%). Le raccordement de plusieurs stations de radio à la plateforme de réservation de Swiss Radioworld a permis de faire un grand pas en avant vers la livraison automatique de produits basée sur des données événementielles.

Les activités en ligne en Suisse ont été renforcées en 2017. RTL Mediengruppe Deutschland ainsi que Sevenone Media (Suisse) ont pris des participations dans Goldbach Audience, étendant ainsi le partenariat réussi aux activités en ligne. Goldbach commercialise en Suisse exclusivement l'inventaire en ligne de ces deux partenaires. De plus, le partenariat pour la commercialisation de l'inventaire vidéo de Tamedia a débuté début 2017. En raison de la focalisation de Goldbach Audience sur les activités de commercialisation, seuls des espaces d'inventaire exclusifs ou intégrés dans les produits de réseau de haute qualité sont encore vendus. Cet abandon des activités de placement a entraîné un effet négatif sur le chiffre d'affaires (-6,7 millions de francs). Corrigé de la disparition de l'activité de placement, Goldbach Audience a enregistré une croissance de 25,7% sur le portefeuille.

Ad Sales Allemagne et Autriche

Ad Sales Deutschland a réalisé en 2017 un chiffre d'affaires de 13,6 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 67 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec un EBITDA de 0,3 million de francs, Goldbach est passé dans la zone bénéficiaire en 2017 pour ses activités en Allemagne, comme annoncé (EBITDA de l'année précédente : -1,2 million de francs). L'évolution de Goldbach Germany résulte de la croissance dans les quatre secteurs d'activité : TV, vidéo en ligne, DOOH et Smart-TV.

Avec ses activités de commercialisation en Autriche, Goldbach a réalisé en 2017 un chiffre d'affaires de 14,4 millions de francs, en hausse de 11%, et un EBITDA de 0,7 million de francs (+8% par rapport à l'année précédente). Depuis l'année dernière, la vente et le suivi des campagnes sont gérés de manière centralisée afin de mieux tenir compte des besoins des clients orientés vers le multicanal.

Services de marketing

Au cours de l'exercice 2017, Goldbach Interactive, l'agence numérique de Goldbach spécialisée dans le marketing de performance, a été restructurée et a renoué avec les bénéfices. La direction transnationale a permis de stabiliser l'agence avec succès. En conséquence, de nouveaux clients de renom ont pu être acquis et les mandats existants ont été étendus dans l'espace DACH. Malgré la cession l'année dernière de l'unité commerciale Digital Presences basée à Bienne, le chiffre d'affaires du secteur Marketing Services a pu être augmenté de 5 % pour atteindre 31,3 millions de francs. L'EBITDA 2017 s'est élevé à 0,1 million de francs (année précédente : - 2 millions de francs).

Partenariat avec Tamedia

Le modèle d'affaires actuel de Goldbach repose en grande partie sur la télévision linéaire, qui doit faire face à des défis importants en raison de l'évolution du comportement des consommateurs (télévision en différé, streaming), de la convergence croissante de différents types de médias et de l'orientation technologique croissante des affaires qui en découle. Sur la base de ces réflexions, le conseil d'administration et la direction de Goldbach ont initié début 2017 un projet de réorientation stratégique qui avait pour but d'élargir la base commerciale de Goldbach à l'aide d'un partenaire stratégique, afin de compenser ainsi les risques à long terme décrits dans l'activité principale. Ensemble, Goldbach et Tamedia sont bien positionnés pour maîtriser les changements à venir sur le marché publicitaire et pour soutenir les annonceurs et les partenaires médias avec des offres technologiquement innovantes.