M-Industry vuole crescere ulteriormente all'estero con marchi esclusivi

Dall'autunno scorso Migros ha anche un negozio in Cina. Si chiama "Orange Garten" ed è un negozio online dove i clienti cinesi possono acquistare prodotti Migros come le capsule di caffè Café Royal, il dentifricio Candida, il cioccolato Frey e lo shampoo per bambini Milette. (Werbewoche.ch). Con "Orange Garten", Migros sta testando come i suoi prodotti vengono accolti dai consumatori cinesi. Allo stesso tempo, si tratta anche di una prova per vedere se Migros può crescere anche all'estero con negozi online che vendono prodotti diversi dalle capsule di caffè.

M-Industry ha scelto la Cina come mercato di prova perché questo mercato è in forte crescita e Internet è già un importante canale di acquisto in questo Paese, come ha spiegato il CEO di M-Industry Walter Huber in una conferenza stampa tenutasi mercoledì a Zurigo. La Cina è stata scelta anche perché consente la vendita di prodotti nella loro confezione originale, ha detto Huber. Questo è anche ciò che i clienti vogliono, ha aggiunto. "Nella terra delle copie e delle imitazioni, i consumatori vogliono l'originale".

Capsule di caffè popolari per le aziende

Come in tutti gli altri mercati di esportazione, Migros limita la sua gamma di prodotti in Cina a prodotti particolarmente svizzeri come il rösti o il cioccolato e a marchi propri forti come Café Royal o IceTea. Tuttavia, M-Industry sta portando avanti progetti di espansione anche in altri mercati di esportazione. Ad esempio, nel 2017 sono state create nuove organizzazioni di marketing e vendita in Francia, Paesi Bassi e Spagna.

Il motivo di questa espansione è l'ingresso di Migros nel settore del caffè per i clienti commerciali. Dall'inverno 2016, Migros offre le cosiddette cialde di caffè per il sistema Nespresso Professional con il suo marchio Café Royal - con grande successo, secondo Huber. La domanda ha superato di gran lunga la capacità produttiva di M-Industrie, ha dichiarato. M-Industrie sta quindi espandendo in modo significativo sia le vendite che la produzione.

Un altro settore in crescita per la M-Industry all'estero è quello dei cosmetici. Nel 2017, il Gruppo Mibelle ha venduto per la prima volta più della metà dei suoi prodotti all'estero. M-Industry vuole crescere in questo segmento di business, tra l'altro con partnership strategiche. Ciò comporta che M-Industrie produca intere linee di prodotti per altre aziende di vendita al dettaglio. L'esclusivo marchio Lee Stafford, ad esempio, è già sul mercato e può essere acquistato solo nei negozi Boots nel Regno Unito.

Stagnazione del mercato interno

Nelle sue attività internazionali, M-Industry ha aumentato le vendite del 14%, raggiungendo 901 milioni di franchi svizzeri nel 2017. Complessivamente, il fatturato è aumentato del 2%, raggiungendo i 6,5 miliardi di franchi svizzeri nell'anno finanziario appena trascorso.

Nel mercato svizzero, invece, M-Industry ha ottenuto solo una leggera crescita dello 0,4%, raggiungendo i 5,6 miliardi di franchi svizzeri, grazie alla buona attività con i principali clienti. Nel settore alberghiero, ospedaliero e delle case di cura, l'ampliamento della gamma di prodotti è stato uno dei fattori che hanno alimentato la crescita. Ad esempio, M-Industry ha creato una piattaforma digitale nel settore delle bevande, ha rafforzato la sua posizione nel settore ittico con l'integrazione di Tipesca e da maggio 2017 rifornisce anche gli ospedali e le case di cura con prodotti medici di consumo.

Nonostante la stagnazione del mercato svizzero, l'anno scorso M-Industry ha investito 230 milioni di franchi svizzeri in Svizzera. Secondo Huber, l'attenzione si è concentrata sull'espansione della capacità produttiva, sulla razionalizzazione e sulla digitalizzazione.

Huber vede anche nella digitalizzazione una grande opportunità per la Svizzera come luogo di lavoro. Nel 2017, M-Industry ha ulteriormente ampliato la sua forza lavoro in Svizzera. Il numero di dipendenti è salito a 14.000. Secondo Huber, l'anno scorso non ci sono state delocalizzazioni della produzione all'estero nonostante la pressione sui prezzi e l'espansione. (SDA)