Swiss Sponsorship Awards 2018: il pubblico corregge le decisioni della giuria

Molte le novità degli Swiss Sponsorship Awards di quest'anno al Park Hyatt di Zurigo: una giuria allargata, una nuova location, un nuovo record di presenze e, per la prima volta, i due più importanti promotori della Formula E e dei due eventi culturali più tradizionali della Svizzera riuniti su un unico palco. E poi c'è stata la novità del voto in diretta da parte dei visitatori: per la prima volta hanno potuto dire la loro su chi vincerà gli Swiss Sponsorship Awards.

I "Giovani Solisti LGT" come vincitore a sorpresa

Patrick Cotting, presidente della giuria e uno dei padroni di casa dell'evento, si è rallegrato per tutti i vincitori della serata, ma ne ha comunque sottolineato uno: "I Giovani Solisti LGT non erano nella lista dei vincitori della giuria, quindi è stato meglio che il pubblico abbia parzialmente corretto le nostre decisioni. Personalmente sono particolarmente soddisfatto che un progetto classico sia diventato il preferito dal pubblico e abbia vinto il premio internazionale e il premio del pubblico".

In merito al voto del pubblico, ha dichiarato: "La sponsorizzazione ha sempre un lato razionale e uno emotivo. Il lato razionale può essere visto nell'allineamento della strategia, nella concezione e nella realizzazione. Questo aspetto è stato valutato da una giuria di dodici esperti sulla base di 15 criteri. Esiste però anche un lato emotivo, che si manifesta nel modo in cui l'impegno viene comunicato, quale storia racconta e come riesce a conquistare i cuori dei gruppi target. Questo aspetto viene giudicato al meglio dal pubblico in loco sulla base di una descrizione e di immagini e video emozionali".

Una delle novità della sesta edizione degli Swiss Sponsorship Awards è che la giuria non decide più da sola e ha solo un peso del 50 per cento quando si tratta di decidere chi vince i premi nelle categorie Sport, Cultura, Società e Internazionale. Tutti gli ospiti hanno potuto esprimere il proprio voto elettronicamente in diretta sul posto, cosa che è stata attivamente utilizzata con un tasso di voto medio di quasi il 90% di tutti i visitatori.

I vincitori delle varie categorie

Sport:

Campionati mondiali di sci Swisscom St. Moritz. Per emozionare il marchio in quanto "partner degli appassionati di sci" e dimostrare la sua leadership tecnologica, i messaggi dei tifosi sono stati scaricati sulla neve su un'area grande come 15 campi da calcio. La campagna "Uniti sulla neve. Connessi in rete" è stata accolta con grande favore dai tifosi, dai partecipanti ai Campionati Mondiali di Sci, dalla giuria e dagli ospiti degli Swiss Sponsorship Awards. Swisscom ha vinto davanti a Coca-Cola e BKW.

Cultura:

Swisscom Energy air. Anche il premio per la migliore sponsorizzazione culturale è andato a Swisscom, per la campagna "Swisscom Energy Air". Swisscom, che era ancora al secondo posto dopo la votazione della giuria, ha vinto con un margine sottilissimo, con 0,5% di vantaggio sulla seconda classificata LGT. L'idea comunicativa chiave "Non perdiamoci nulla insieme" è stata realizzata in modo emozionale con un approccio a 360 gradi, tra cui un'esperienza di realtà virtuale a 360 gradi e la Energy Air Fancam, che ha creato un ricordo personale per ogni visitatore attraverso un gigantesco selfie a 360 gradi della folla.
Swisscom ha vinto davanti a LGT e alla parigina La Fabrik.

Società:

Gas naturale Volontari svizzeri. Sostenendo la piattaforma "Swiss Volunteers", l'industria svizzera del gas non solo vuole adempiere alla propria responsabilità sociale e creare un trasferimento di immagine positivo per il marchio del gas naturale, ma anche promuovere il volontariato nello sport in generale. Questo è stato riconosciuto sia dalla giuria che dagli ospiti presenti. Erdgas ha vinto davanti a Fromm e Zenith.

Internazionale:

Giovani solisti LGT.Anche questo progetto è stato nominato nella categoria Cultura, ma ha vinto nella categoria Internazionale. La musica, in questo caso classica, suscita emozioni, è sinonimo di stile e classe, eleganza e, grazie ai giovani talenti promossi nell'orchestra, si rivolge anche a un target giovane.
LGT ha vinto davanti a IWC e Davidoff.

Sono stati consegnati altri due premi:

Nella categoria "Attivazione digitale" vinto Parisienne La Fabrik. Questo premio è l'unico in cui gli ospiti non hanno potuto votare, poiché la valutazione di tutti i candidati in questo settore è stata effettuata da Elca Informatik AG in base a un catalogo di criteri dell'Università di San Gallo e con l'utilizzo di vari strumenti informatici.

Il momento clou alla fine del Premio del pubblico è stato assegnato. Gli ospiti presenti hanno deciso a favore di "Giovani solisti LGT come migliore sponsorizzazione dell'anno. Di conseguenza, LGT entrerà a far parte della giuria il prossimo anno, sostituendo il vincitore dello scorso anno Julius Baer.

Formula E e sponsorizzazioni culturali al centro dell'attenzione in vista delle cerimonie di premiazione

Prima della consegna dei premi, si sono svolti due panel di alto livello. Nel primo, Nicolas Ziegler di ABB e Marco Parroni di Julius Baer hanno discusso del nuovo campionato ABB FIA Formula E e della prossima gara di Formula E a Zurigo insieme a Patrick Cotting e agli ospiti. È emerso chiaramente che sia ABB che Julius Baer hanno deciso di aderire alla Formula E non solo per motivi di comunicazione, ma anche perché si tratta di un impegno che sostiene la strategia aziendale e che, in ultima analisi, porterà benefici anche ai proprietari, ossia agli azionisti.

Il secondo panel ha affrontato le strategie di posizionamento degli organizzatori di eventi culturali, per garantirne il successo a lungo termine e la sostenibilità finanziaria. Mathieu Jaton, CEO del Montreux Jazz Festival, ha affermato che bisogna rimanere autentici e non rincorrere ogni tendenza. Raphael Brunschwig, COO del Festival del film di Locarno, ha mostrato come Locarno sia uscita da una crisi e si sia reinventata: Con una visione e una strategia chiare e con un nuovo approccio di partnership. I rappresentanti della scena sportiva in particolare sono rimasti profondamente colpiti dopo il panel, come Jörg Polzer di Nielsen Sports: "Molti organizzatori sportivi potrebbero e dovrebbero ispirarsi a considerazioni strategiche e concettuali come quelle di Locarno e Montreux. È stato semplicemente... WOW".