Swiss Sponsorship Awards 2018 : le public corrige les décisions du jury

Beaucoup de choses étaient nouvelles cette année aux Swiss Sponsorship Awards au Park Hyatt de Zurich : un jury élargi, un nouveau lieu, un nouveau record de visiteurs et, pour la première fois, les deux principaux promoteurs de la Formula E ainsi que les deux manifestations culturelles les plus traditionnelles de Suisse réunies sur scène. Sans oublier la nouveauté du vote en direct des visiteurs : pour la première fois, ceux-ci ont pu participer à la désignation du vainqueur des Swiss Sponsorship Awards.

Les "LGT Young Soloists" vainqueurs par surprise

Patrick Cotting, président du jury et l'un des hôtes de l'événement, s'est réjoui avec tous les gagnants de la soirée, mais en a tout de même souligné un : "Les LGT Young Soloists ne figuraient pas sur la liste des gagnants du jury, c'est d'autant plus beau que le public a partiellement corrigé nos décisions. Le fait qu'un projet classique soit désormais le favori du public et le vainqueur du prix international et du prix du public me réjouit personnellement tout particulièrement".

Concernant le vote public, il a déclaré : "Le sponsoring a toujours un côté rationnel et un côté émotionnel. Le côté rationnel se manifeste dans la comparaison des stratégies, dans la conception et la mise en œuvre. Ce côté a été évalué sur la base de 15 critères par un jury d'experts composé de douze personnes. Mais il y a aussi un côté émotionnel, qui se manifeste dans la manière dont l'engagement est communiqué, dans l'histoire qu'il raconte et dans la manière dont il peut gagner le cœur des groupes cibles. C'est le public sur place qui peut le mieux juger de cela sur la base d'une description et d'images et de vidéos émotionnelles".

Le fait que le jury ne soit plus seul à décider et qu'il n'ait plus que 50 pour cent de poids pour déterminer qui remporte les Awards dans les catégories sport, culture, société et international est l'une des nouveautés de la sixième édition des Swiss Sponsorship Awards. Tous les invités ont pu voter électroniquement en direct sur place, ce qui a été largement utilisé avec un taux de vote de près de 90 pour cent en moyenne de tous les visiteurs.

Les gagnants des différentes catégories

Le sport :

Championnats du monde de ski Swisscom à St. Moritz. Afin de rendre la marque plus émotionnelle en tant que "partenaire des fans de ski" et de prouver son leadership technologique, les messages des fans ont été fraisés dans la neige sur une surface équivalente à 15 terrains de football. La campagne "Unis dans la neige. Verbunden im Netz" a été très bien accueillie par les fans, les participants aux Championnats du monde de ski, le jury et ensuite par les invités des Swiss Sponsorship Awards. Swisscom a remporté la victoire devant Coca-Cola et FMB.

la culture :

Swisscom Energy air. Le prix du meilleur sponsoring culturel a également été décerné à Swisscom, pour sa campagne "Swisscom Energy Air". Swisscom, qui était encore en deuxième position après le vote du jury, l'a emporté d'extrême justesse, avec 0,5% d'avance sur LGT, deuxième du classement. L'idée directrice de communication "Ne rien manquer ensemble" a été mise en œuvre de manière émotionnelle avec une approche à 360 degrés, notamment avec une expérience de réalité virtuelle à 360 degrés et l'Energy Air Fancam, qui a créé un souvenir personnel pour chaque visiteur au moyen d'un selfie géant de la foule à 360 degrés.
Swisscom a gagné devant LGT et Parisienne La Fabrik.

société :

Gaz naturel Swiss Volunteers. En soutenant la plateforme "Swiss Volunteers", l'industrie gazière suisse souhaite non seulement assumer sa responsabilité sociale et opérer un transfert d'image positif pour la marque gaz naturel, mais aussi encourager de manière générale le bénévolat dans le sport. Cela a été reconnu tant par le jury que par les invités présents. Erdgas a remporté le prix devant Fromm et Zenith.

International :

LGT Young Soloists.Ce projet était également nominé dans la catégorie Culture, mais il a gagné dans la catégorie International. La musique, en l'occurrence la musique classique, suscite des émotions, est synonyme de style et de classe, d'élégance et, grâce aux jeunes talents encouragés au sein de l'orchestre, elle s'adresse justement aussi à un jeune public.
LGT a remporté la victoire devant IWC et Davidoff.

Deux autres prix ont été décernés :

Dans la catégorie "Activation numérique" a remporté Parisienne La Fabrik. Ce prix est le seul pour lequel les invités n'ont pas pu voter, car l'évaluation de tous les nominés dans ce domaine a été effectuée par Elca Informatik AG selon un catalogue de critères de l'université de Saint-Gall et avec l'utilisation de différents outils informatiques.

En point d'orgue, à la fin de la Prix du public a été décerné. Les invités présents ont choisi "LGT Young Soloists" (jeunes solistes) comme le meilleur sponsoring de l'année. L'année prochaine, LGT fera donc partie du jury et remplacera le gagnant de l'année précédente, Julius Bär.

Formula E et sponsoring culturel en point de mire avant les remises de prix

Avant la remise des prix, deux panels ont réuni des personnalités de haut niveau. Dans le premier panel, Nicolas Ziegler d'ABB et Marco Parroni de Julius Baer ont discuté avec Patrick Cotting et les invités du nouveau championnat de Formule E ABB FIA et de la prochaine course de Formule E à Zurich. Il est apparu clairement qu'ABB et Julius Baer n'ont pas choisi la Formula E uniquement pour des raisons de communication, mais qu'il s'agit d'un engagement qui soutient la stratégie de l'entreprise et qui profitera finalement aussi aux propriétaires, c'est-à-dire aux actionnaires.

Le deuxième panel s'est penché sur les stratégies des organisateurs de manifestations culturelles, sur la manière dont ils se positionnent et assurent ainsi leur succès et leur viabilité financière à long terme. Le CEO du Montreux Jazz Festival Mathieu Jaton a déclaré qu'il fallait rester authentique et ne pas courir directement après chaque tendance. Raphael Brunschwig, le COO du Festival du film de Locarno, a montré comment Locarno a surmonté une crise et s'est réinventé : Avec une vision et une stratégie claires et avec une nouvelle approche de partenariat. Les représentants du monde du sport, en particulier, se sont montrés profondément impressionnés après le panel, comme par exemple Jörg Polzer de Nielsen Sports : "De très nombreux organisateurs de manifestations sportives pourraient et devraient s'inspirer d'autant de réflexions stratégiques et conceptuelles que celles de Locarno et de Montreux. C'était tout simplement... WOW".