Il nuovo capo di Breitling trova gli spot pubblicitari del marchio troppo misogini

Georges Kern è stato per molti anni a capo di IWC e, più recentemente, della divisione orologi del gruppo di beni di lusso Richemont. Pochi mesi dopo aver assunto la sua nuova posizione di vertice, a metà 2017 è stato annunciato che il ricercato manager si sarebbe trasferito a Grenchen. Kern non è solo il nuovo CEO della tradizionale azienda svizzera, ma agisce anche come comproprietario e imprenditore.

Breitling "non è un caso di ristrutturazione", quando in un'intervista alla SonntagsZeitung gli viene chiesto di parlare degli "orologi da pilota grandi, grossi e molto maschili". Il marchio ha una base di clienti molto fedele ed è cresciuto anche negli ultimi due anni, che sono stati molto difficili per l'industria orologiera.

Kern non vuole solo far diventare la marca di orologi una delle più grandi al mondo, ma anche allentare e ampliare la sua attenzione esclusiva per l'aviazione. Per esempio, con grande disappunto di molti appassionati di aviazione, Breitling non ha rinnovato l'accordo di sponsorizzazione con l'associazione Super Constellation Fylers di Basilea, che gestisce uno degli ultimi esemplari aeronavigabili del leggendario aereo.

Ritorno alle origini

Oltre all'aviazione, per la quale Breitling continuerà comunque a impegnarsi, l'azienda vuole ora rafforzare il marchio in altri settori come lo sport, lo spettacolo e la cultura, afferma Kern. Il nuovo capo ci assicura che il marchio non sta perdendo il suo profilo, ma anzi sta tornando alle sue vecchie radici - e ci ricorda che in passato Breitling è apparso nei film di James Bond, ha goduto di grande popolarità tra i musicisti jazz e i piloti da corsa e una volta ha sponsorizzato il Tour de France. "Nessuno lo sa, e noi dobbiamo dirglielo adesso", dice Kern.

"Assunto immediatamente"

La nuova direzione si rifletterà anche nella pubblicità. Quando gli si chiede delle tipiche pubblicità di Breitling in cui donne poco vestite adorano i piloti più cool, Kern mostra la sua chiara posizione. Ha "immediatamente interrotto" le campagne, rivela. "Ci sono certamente clienti che le hanno trovate divertenti e belle. Ma queste pubblicità non sono più al passo con i tempi e non riflettono i valori della società odierna".

Donne ridotte al loro aspetto, che corteggiano il favore dei piloti: questi spot appartengono al passato sotto Georges Kern.

Ha avuto un déjà vu quando ha ricevuto da Breitling le stesse lettere di reclamo che aveva ricevuto 15 anni fa da IWC. Il marchio di orologi con sede a Schaffhausen ha polarizzato le persone in passato con slogan come "Quasi complicato come una donna. Ma puntuale".

Il fatto che Breitling voglia intraprendere una strada meno incentrata sugli uomini non si rifletterà solo nella nuova campagna "moderna e contemporanea" che l'azienda lancerà il prossimo maggio. I nuovi valori influenzeranno anche la gamma dei prodotti. Kern ha rivelato alla SonntagsZeitung che gli affermati e noti orologi da pilota saranno affiancati in futuro da modelli più piccoli e da quelli specifici per le donne.

Le fiere devono cambiare

Le innovazioni saranno presentate quest'anno alla fiera dell'orologeria e della gioielleria Baselworld. Tuttavia, il designer di origine tedesca lascia aperta la questione se questo canale di comunicazione verrà utilizzato anche in futuro. "Credo che le fiere debbano cambiare, e non solo quelle dell'orologeria", afferma. "Oggi non abbiamo più bisogno di fiere di vendita, ma di piattaforme di comunicazione". (hae)