Pahnke Markenmacherei realizza autentici spot televisivi per il cioccolato Merci
A differenza degli spot precedenti di Storck, i nuovi spot Merci non puntano su un mondo perfettamente messo in scena, ma su momenti autentici in cui a persone «normali» viene regalato del cioccolato.
Da decenni, il marchio Merci del produttore berlinese di dolciumi Storck utilizza campagne pubblicitarie per enfatizzare la gioia di chi riceve come ricompensa per chi dona. Questo è anche il caso dei tre spot televisivi trasmessi dal 5 febbraio. L'obiettivo dell'attuale campagna di comunicazione è quello di incoraggiare le persone a ringraziare più spesso con il cioccolato Merci e di consolidare ulteriormente lo status di Merci come "istituzione del ringraziamento", secondo un comunicato stampa. Lo slogan è quindi: "Ogni grazie rende la tua vita un po' più bella".
La novità di questa pubblicità è che non mostra idilli familiari perfettamente inscenati, come avviene nelle pubblicità di Storck. L'azienda e l'agenzia responsabile, Pahnke Markenmacherei, puntano invece sull'autenticità. La prospettiva traballante della telecamera, che assomiglia a quella di uno smartphone, mette gli spettatori nei panni della persona che fa il regalo. "Per noi era importante non mettere in scena un mondo idealizzato", spiega Jan Rexhausen, Managing Director Creation di Pahnke Markenmacherei, sotto la cui direzione sono stati creati gli spot. "Volevamo mostrare momenti quotidiani della vita delle persone, in modo da interessare il gruppo target a livello personale. Abbiamo sempre tenuto presente questo aspetto durante il casting e la scelta delle parole". (pd/ank)
Cliente: Storck . Prodotto: Merci.
Responsabile presso Pahnke Markenmacherei: Lars Lammers (Managing Partner), Jan Rexhausen (Managing Director Creation), Cornelius Kienemund (ECD), Ulrike Hamer (Text), Patrick Höchstetter (Head of TV). Produzione cinematografica: Film di marca. Diretto da: Frank Nesemann.
