"Sarebbe stato difficile nutrire la mia famiglia con lo swing e il bebop".

1. cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?

Durante il teatro di fine anno della scuola secondaria, mi è stato affidato il blocco pubblicitario dell'intervallo invece di un ruolo di attore. Il pubblico ha trovato divertenti gli sketch pubblicitari e io ho scoperto la mia vocazione.

2. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Trombettista jazz. Ma sarebbe stato difficile nutrire la mia famiglia con lo swing e il bebop.

3. l'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

La pubblicità non è "Düdeldidüü". La lunga ricerca di idee per far sembrare super semplice un compito complesso è molto spesso sottovalutata.

4. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Utilizzare i nuovi canali e le possibilità tecniche nel modo più abile possibile, senza dimenticare l'idea centrale convincente.

5 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Penso che in futuro le agenzie saranno più piccole, più agili e più specializzate. Per ogni incarico, temporaneamente e a livello internazionale, verrà messo insieme un team di persone con conoscenze diverse.

6. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?

Nei 60 anni di esistenza della nostra agenzia, abbiamo già visto un certo numero di dipendenti andare in pensione.

7. Quale mezzo pubblicitario trova disgustoso?

Gli adesivi pubblicitari STOP sulle cassette delle lettere.

8. citate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è stata creata da voi.

La campagna Hiltl "In fondo, c'è un vegetariano in ognuno di noi" mi ha convinto. L'idea è semplice, sorprendente e veloce. La realizzazione è indipendente e sorprendente. Complimenti!

9 Vi innamorate della pubblicità? Quando?

Cadere è la parola sbagliata. Nessuno vuole cadere in una trappola (pubblicitaria). Preferisco essere sedotto dalla pubblicità. Tre settimane fa ho comprato un'auto nuova. La brochure, con le sue immagini emozionali, ha influenzato molto la mia decisione di acquisto.

10. quali sono i cinque dischi (album) che portereste con voi su un'isola deserta?

"Kind of blue" (Miles Davis)
"Cronache berlinesi" ("Cappotto di pelliccia")
"Più forte del tempo" (Udo Lindeberg)
"Una domenica d'aprile" ("Element of Crime")
e Spotify

11. Qual è il suo comportamento di consumo televisivo privato?

Letto iPad Netflix.

12. Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera fino ad oggi?

"Mai dire mai"

13. Qual è stata la cosa migliore che ha fatto negli ultimi cinque anni?

La riduzione dell'agenzia a un piccolo e agile team centrale e la stretta collaborazione con una dozzina di amici selezionati.

Reto Steiner è comproprietario e amministratore delegato di Hofer Kommunikation. Hofer è stata la prima agenzia pubblicitaria di Berna nel 1950. Oltre alla pubblicità tradizionale, l'agenzia è specializzata in realtà virtuale, realtà aumentata e rendering 3D. Hoferkom.ch