"Il aurait été difficile de nourrir ma famille avec du swing et du bebop"

1. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?

Lors du théâtre de fin d'année à l'école secondaire, au lieu d'un rôle d'acteur, on m'a attribué la publicité de la récréation. Les spectateurs ont trouvé les sketches publicitaires drôles et j'ai découvert ma vocation.

2. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

trompettiste de jazz. Mais il aurait été difficile de faire vivre ma famille en jouant du swing et du bebop.

3. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

La publicité n'est pas "Düdeldidüü". La recherche d'idées, qui prend beaucoup de temps, pour faire paraître super simple une tâche complexe, est très souvent sous-estimée.

4. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

utiliser le plus habilement possible les nouveaux canaux et les nouvelles possibilités techniques, sans oublier l'idée centrale convaincante.

5. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Je pense qu'à l'avenir, les agences seront organisées de manière plus petite, plus agile et plus spécialisée. Pour chaque mission, une équipe composée de différents knowledge people sera constituée, de manière temporaire et internationale.

6. l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

En plus de 60 ans d'existence, nous avons déjà mis plusieurs collaborateurs à la retraite.

7. quel support publicitaire trouvez-vous détestable ?

Les autocollants publicitaires STOP sur les boîtes aux lettres.

8. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

La campagne Hiltl "Letztlich steckt in jedem ein Vegetarier" m'a convaincu. L'idée est simple, surprenante et rapide. La mise en œuvre est indépendante et frappante. Félicitations !

9. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?

Tomber dans le piège n'est pas le bon mot. Personne ne veut tomber dans un piège (publicitaire). Je préfère me laisser séduire par la publicité. Il y a trois semaines, j'ai acheté une nouvelle voiture. La brochure d'image avec son univers visuel émotionnel a largement influencé ma décision d'achat.

10. quels sont les cinq disques (albums) que vous emporteriez sur une île déserte ?

"Kind of blue" (Miles Davis)
"Berlin Chronicles" ("Fur Coat")
"Plus fort que le temps" (Udo Lindeberg)
"Un dimanche d'avril" ("Element of Crime")
et Spotify

11. quelles sont vos habitudes de consommation de la télévision à titre privé ?

Netflix sur lit iPad.

12. Quel titre de film décrit le mieux votre carrière jusqu'à présent ?

"Ne jamais dire jamais"

13. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

La réduction de l'agence à une petite équipe centrale agile et la collaboration étroite avec une douzaine d'amis triés sur le volet.

Reto Steiner est copropriétaire et Managing Director de Hofer Kommunikation. Hofer a été la première agence de publicité à Berne en 1950. Outre la publicité classique, l'agence s'est spécialisée dans la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les rendus en 3D. Hoferkom.ch