Domanda stabile di servizi di programmi televisivi
Nella Svizzera tedesca, in una giornata media, la televisione raggiunge quasi due persone su tre di età superiore ai 3 anni. La durata media di visione giornaliera, considerando l’insieme della popolazione (telespettatori e non telespettatori), è di due ore. Rispetto all’anno precedente, la copertura e il volume di utilizzo della televisione nella Svizzera tedesca registrano un leggero aumento. Lo dimostrano i dati di utilizzo del panel TV di Mediapulse relativi al secondo semestre del 2017.
Anche a 60 anni dall’avvio delle trasmissioni televisive in Svizzera, la TV continua a caratterizzare e a strutturare la vita quotidiana di gran parte della popolazione. Da luglio a dicembre 2017, nella Svizzera tedesca il 64% delle persone di età superiore ai 3 anni è stato raggiunto ogni giorno dall’offerta di programmi delle emittenti televisive. Nella Svizzera romanda la copertura giornaliera è pari al 65 per cento, mentre nella Svizzera italiana raggiunge il 72 per cento. Il tempo medio di visione complessivo per tutte le persone ammonta, nella Svizzera tedesca, a 119 minuti al giorno. Questo volume di utilizzo è pari a 134 minuti al giorno nella Svizzera romanda e a 157 minuti al giorno nella Svizzera italiana.
Sia la copertura che la durata di utilizzo sono fortemente correlate all’età in tutte e tre le regioni linguistiche; ciò significa che, con l’aumentare dell’età, l’offerta televisiva viene utilizzata sia più frequentemente che per periodi più lunghi. L’utilizzo della TV è più basso nella fascia d’età 15-29 anni, con una copertura giornaliera di poco inferiore a 40% e una durata giornaliera di visione di circa 50 minuti.
Pochi cambiamenti rispetto all'anno precedente
Rispetto al secondo semestre del 2016, i dati evidenziano un andamento decisamente stabile del consumo televisivo. Soprattutto nella parte francofona del Paese, la copertura giornaliera e la durata media di visione rimangono di fatto invariate. Nella Svizzera tedesca, la copertura sale dal 62,7% al 64,2% e anche la durata media di visione aumenta nel periodo di riferimento da 118 a 119 minuti. Nella regione di lingua italiana si registra invece una leggera tendenza al calo della durata media di visione, che diminuisce di ben 3 minuti.
L'utilizzo in diretta domina il consumo televisivo
Le famiglie dotate di televisore in tutte le regioni del Paese fanno ampio uso della possibilità di seguire i programmi televisivi in differita. Ciononostante, la maggior parte dell’utilizzo della TV avviene in diretta, ovvero in contemporanea con la messa in onda del programma. Rispetto al consumo televisivo complessivo, attualmente nella Svizzera italiana l’84%, nella Svizzera tedesca l’83 per cento e nella Svizzera romanda l’82 per cento di tutti i minuti di utilizzo sono attribuibili alla visione in diretta.
I dati riportati dal panel TV di Mediapulse si riferiscono all’utilizzo della televisione nelle abitazioni private in Svizzera. L’utilizzo fuori casa non viene quindi preso in considerazione nei dati semestrali pubblicati. Lo stesso vale per l’utilizzo della TV tramite tablet e smartphone, che per motivi tecnici non può ancora essere rilevato in modo attendibile.
