Jung von Matt è tornato in cima alla classifica dei creativi

"È difficile immaginare dove saremo l'anno prossimo", ha dichiarato un anno fa l'allora nuovo direttore creativo di Young von Matt, Dennis Lück. E aggiunse: "Dove vogliamo arrivare, questo è abbastanza chiaro".

Il grado a cui Lück mirava con il suo nuovo datore di lavoro è evidente. Ed è diventato un dato di fatto: Jung von Matt/Limmat è di nuovo in cima alla classifica dei creativi dopo il 2014. Lück, che ammette di aver "preso in mano il regolo calcolatore qua e là", non vuole saperne di pianificare troppo concretamente una vittoria in classifica: "Ci speravamo - lo abbiamo fatto. Ci abbiamo contato solo in audaci immaginazioni".

La gioia nella Wolfbachstrasse di Zurigo è altrettanto grande. "Essere al top proprio quest'anno è davvero un risultato speciale per noi", afferma Lück. "Nel 2017 ci siamo concentrati sulla creazione di un'organizzazione di progetto, sul miglioramento dei processi e delle strutture per i nostri clienti, sullo sviluppo di nuovi settori di attività e così via. Il fatto che poi abbiamo raggiunto il primo posto anche a fronte di tutti questi compiti elaborati è una testimonianza della forza creativa del nostro personale".

Solo Lemmy è un cult

Dennis Lück è spesso al centro dell'attenzione come persona, anche al di fuori del settore pubblicitario. Tiene discorsi nella sua città d'adozione, Wohlen, il Wohler Anzeiger gli dedica interviste a doppia pagina, "Glanz&Gloria" visita il "Pubblicitario dell'anno" in carica a casa sua e lo ritrae con la sua famiglia. Gli piace il culto intorno alla sua persona? Lück mantiene il sangue freddo: "È facile essere tentati di goderselo. Ma il fatto è che è semplicemente sbagliato e non giustificato. La comunicazione è uno sport di squadra. Il team è il culto. Il cliente coraggioso è il culto. I grandi aiutanti esterni sono il culto". E il fan dichiarato delle chitarre elettriche dure e rumorose aggiunge: "A parte questo, c'è solo una persona che può essere definita una setta. Ed è Lemmy dei Motörhead".

Lück è altrettanto modesto e sobrio nel valutare la sua influenza come CCO sui successi dell'agenzia: "Sono una persona in un grande team verde scuro. Non contano le gerarchie o i titoli, ma la volontà di lavorare per il successo. Quindi sono esattamente uno dei circa 100 che hanno contribuito ai successi. Non di più, ma nemmeno di meno.

I grandi assenti

Le condizioni per riconquistare il primo posto erano buone nel 2017. La rottura dei premi del Gruppo Publicis a livello mondiale ha portato all'assenza di Publicis, Leo Burnett e Saatchi & Saatchi, tre agenzie che in passato hanno ripetutamente occupato le prime posizioni della classifica. Se quest'anno Jung von Matt avrebbe potuto competere con loro è quantomeno discutibile, anche alla luce dei punti ottenuti negli ultimi due anni. "Contro di noi bisogna usare erbe molto forti", ride Lück. E sottolinea di non aver affatto gradito l'assenza: "Sarò certamente felice quando torneranno nella formazione titolare. La competizione aumenta le proprie ambizioni".

FCB Zurich raddoppia

Il dell'anno scorso L'anno successivo, il vincitore, FCB Zurich, non si lascia prendere dalla sbornia e si posiziona al secondo posto e quindi ancora una volta in testa alla classifica. Le due campagne vincitrici "Bandenbingo" per HC Davos e "Search Racism. Trova la verità". per Flüchtlinge Willkommen hanno fatto guadagnare all'agenzia ancora una volta punti preziosi in occasione di vari premi nazionali e internazionali, tra cui i concorsi D&AD, One Show, ADC Switzerland e ADC Europe.

Le due campagne hanno ora superato e completato il ciclo di premiazione: la resa è impressionante. Resta da vedere se FCB Zurich sarà in grado di costruire su questi successi nel prossimo futuro e di essere ancora una volta in cima alle classifiche. "Lascio le previsioni ai meteorologi", afferma a questo proposito il CEO Cornelia Harder. "Quello che succederà l'anno prossimo lo vedremo. In Svizzera ci sono molte menti creative e, come si può vedere nella classifica di quest'anno, ci sono sempre nuovi giocatori che possono superare i 'soliti sospetti'".

Ruf Lanz non lascia nulla di intentato

Ruf Lanz è sicuramente uno dei "soliti sospetti". Una Top 10 senza la piccola agenzia, gestita dal proprietario e con soli dodici dipendenti, sembra impensabile. Non si tratta solo di una sensazione, ma di dati concreti: dalla sua fondazione nel 2001 (e dalla successiva classifica nel 2002), l'agenzia zurighese ha occupato ininterrottamente una posizione nella Top 10, con un'unica eccezione sempre nella Top 5. Questo non è cambiato nel 16° anno - terzo posto.

Il segreto di questa coerenza? Il co-proprietario Markus Ruf spiega: "Non c'è un segreto, ma c'è una convinzione: Nessuno ha aspettato i messaggi dei clienti. Ci vuole un'idea che li confezioni in modo così sorprendente da far sì che il pubblico sovrasaturo voglia ascoltarli. Noi lavoriamo sodo per questo. I premi sono una bella conferma retrospettiva di ciò". Ruf si dice particolarmente soddisfatto del fatto che anche nel 2017 siano stati premiati non solo uno o due lavori, ma molti clienti, alcuni dei quali collaborano con l'azienda da molti anni.

Premi e premiere

Da questo punto di vista, iart non può offrire diversità. Ma con il fregio luminoso del Kunstmuseum di Basilea, un progetto che ha convinto le giurie dei concorsi creativi più quotati a tal punto da ottenere l'oro ai premi Cannes Lions e One Show, tra gli altri. L'azienda basilese è anche responsabile di una prima assoluta: per la prima volta da quando è stata istituita la classifica, una non agenzia è entrata nella lista dei migliori. L'amministratore delegato Valentin Spiess descrive i premi e la classifica, di cui è "entusiasta", come un "piacevole effetto collaterale": "I premi ci aiutano a migliorare il nostro profilo. Ma il nostro team è motivato soprattutto dai progetti stessi, che ci pongono sempre delle sfide progettuali o tecniche. Accettiamo volentieri gli sguardi irritati del mondo delle agenzie. Osserviamo che la comunicazione aziendale si sta trasformando in nuove forme". Spiess è convinto che l'azienda, con il suo ampio profilo di competenze, sia posizionata in modo eccellente per questo.

Con il fregio luminoso, che iart ha sviluppato insieme allo studio di architettura Christ & Gantenbein, l'anno scorso hanno vinto numerosi premi, anche al di fuori del settore pubblicitario. "Molti premi provenivano dal settore del design e dell'illuminazione e quindi non sono stati inclusi in questa classifica", spiega Spiess. Ciò che viene presentato a quali concorsi e quando dipende da numerosi fattori. "I nostri progetti sono molto diversi: dalle opere nel campo dei musei e dei media nello spazio all'architettura dei media nel caso del fregio luminoso", spiega Spiess. Inoltre, spiega, alcuni vengono completati in pochi mesi, mentre altri richiedono anni di lavoro. Con il tempo, si sviluppa un'idea di ciò che viene apprezzato dalle giurie".

Uno sguardo alla collezione di trofei dimostra che iart non è né un nuovo arrivato né un "one hit wonder" quando si tratta di premi creativi. In passato, l'azienda di Basilea ha già vinto il Cannes Lions Innovation Grand Prix, vari ADC Awards e D&AD Pencil. È quindi molto probabile che il nome non sia apparso nelle classifiche creative per l'ultima volta. Gli abitanti del Reno sono di conseguenza ambiziosi. L'obiettivo per la prossima classifica? "Difendere la nostra prima posizione come non-agenzia tra le agenzie", afferma il CEO Spiess. Possiamo essere curiosi.

Cordiali saluti dal gruppo di testa

Un altro nome spicca nella top 5: Friendly Greetings. L'anno scorso l'agenzia è apparsa per la prima volta nella top 10 della classifica e ha conquistato l'ottavo posto per la prima. Con un significativo aumento di punti grazie ai riconoscimenti ottenuti in concorsi come Cannes Lions, D&AD, ADC Europe o ADC Switzerland, quest'anno l'agenzia riesce a entrare nella top five.

Sembra quasi che l'agenzia, fondata solo nel 2014, stia iniziando a liberarsi dell'immagine di neofita e ad affermarsi nel campo dei nomi affermati. "Sì, ci siamo fatti strada con gli artigli", afferma Samuel Textor, direttore creativo e cofondatore di Freundliche Grüsse. "Continueremo a concentrarci completamente sulla creatività. In modo da poter portare il nostro slancio da neofiti nella cerchia di quelli già affermati".

Thomas Häusermann

La classifica creativa dettagliata e l'ulteriore reportistica con le voci aggiuntive sono disponibili nel presente documento Settimana pubblicitaria 1/2018 del 12 gennaio 2018.