"Ho trascorso la maggior parte della mia giovinezza sui circuiti di gara".

1. come è cambiata la pubblicità da quando ha iniziato?

Sono divertenti. Se rispondessi, rivelerei la mia età! Nel processo creativo sono cambiate molte cose. All’inizio della mia carriera, la sola realizzazione di un layout per la presentazione al cliente richiedeva almeno una settimana. Per prima cosa, a un illustratore veniva affidata la parte grafica. Poi il testo veniva inviato al compositore, con indicazioni precise su tipo di carattere, dimensione, interlinea, crenatura e larghezza delle colonne. Se si commetteva un errore, bisognava tagliare il risultato e ricomporlo a mano. Successivamente il testo veniva fotografato e veniva aggiunta l’illustrazione finale. E solo allora il tutto veniva inviato al cliente. Oggi è possibile realizzare un intero annuncio pubblicitario al computer, e precisamente nello stesso tempo che mi occorre per scrivere queste righe. In generale, oggi tutto procede molto più velocemente. A causa di questa rapidità, l’idea e il mestiere del copywriting e dell’art direction passano sempre più in secondo piano. È un vero peccato.

2. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?

Ego. Le agenzie funzionano al meglio quando tutti lavorano in squadra.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Archivio Lürzer.

4. il miglior libro che ha letto di recente?

«Il Trono di Spade» di George R. R. Martin. Mi rifiuto di guardare la serie della HBO prima di aver letto gli ultimi due libri, «I venti dell’inverno» e «Un sogno di primavera»: amo così tanto questa saga. Dai, George, scrivi finalmente quei maledetti libri!

5. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Ho sempre sognato di progettare automobili. Mio padre, che era meccanico, costruiva auto da corsa. Così ho trascorso gran parte della mia giovinezza sui circuiti, osservandolo mentre cercava di rendere le auto ancora più veloci. Non solo attraverso la meccanica, ma anche grazie all’aerodinamica. Ogni volta che sento l’odore della benzina, mi torna in mente quel periodo fantastico. Ma sono contento di essere finito nel mondo della pubblicità. Adoro quel settore.

6. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?

Mio fratello lavorava presso un’agenzia chiamata «Ogilvy Mather Rightford Searl-Tripp and Makin» a Città del Capo. Hanno prodotto lo spot «The Right Stuff» per la Volkswagen Golf MK2. Vedere quell’auto spinta al limite mi ha semplicemente lasciato a bocca aperta. Mio fratello partecipava continuamente a servizi fotografici incredibilmente fantastici e aveva l’opportunità di lavorare per marchi prestigiosi. Volevo farlo anch’io. E il fatto che all’epoca ogni agenzia avesse un proprio pub con birra gratis mi sembrava davvero allettante.

7. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Quando sento quella strana tensione e quel nervosismo allo stomaco che non mi abbandonano nemmeno mentre parlo con mia moglie. Se un’idea mi impedisce di ascoltarla, deve proprio essere geniale! Spero che mia moglie non legga mai queste righe.

8. è vera l'opinione che non si può invecchiare nelle agenzie o è un pregiudizio?

Almeno spero che non sia così – dopotutto, sono sulla buona strada per arrivarci. Ma, seriamente: credo che sia una questione di atteggiamento. Il bello della pubblicità è che siamo tutti circondati da tantissime persone di età diverse. Chi non riesce a stare al passo con i tempi, è davvero solo colpa sua. Se ami la pubblicità, ti manterrà giovane.

9. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?

La campagna che mi è davvero rimasta impressa è stata quella per Hamlet Cigars. Solo molti anni dopo la messa in onda ho scoperto che il mio copywriter di allora, Ben, era il figlio di John Carson, la voce dello spot: «La felicità è un sigaro chiamato Hamlet. Il sigaro delicato». Davvero geniale.

10. Che cosa siete determinati a raggiungere?

Realizzare, insieme al mio team, una campagna di cui il mondo parlerà ancora tra 20 anni.

11. Quale personaggio le piacerebbe vedere in una delle sue campagne?

Calvin & Hobbes.

12. Per cosa lavorerebbe gratuitamente?

Tutto ciò che cambia in meglio la vita delle persone.

13. la migliore campagna svizzera di sempre?

La campagna per il latte svizzero con la mucca «Lovely».

Bruce Roberts È nato nel 1970 a Città del Capo, in Sudafrica. Ha iniziato la sua carriera presso BerryBush/BBDO. Dopo sette anni è passato a Bester Burke e successivamente a The Jupiter Drawing Room. Nel 2002 si è trasferito con la famiglia in Svizzera, paese d’origine di sua moglie. Dopo un periodo di tre anni a Ginevra, si è trasferito a Zurigo presso Matter & Partner e da lì è passato a Jung von Matt e Publicis. In quel periodo ha avuto la fortuna di collaborare con alcuni dei migliori pubblicitari della Svizzera. I risultati ottenuti sono stati premiati in importanti festival internazionali e nazionali. Nel 2014 Robert è entrato a far parte di TBWA\Zurigo in qualità di direttore creativo. Nel corso della sua carriera ha lavorato per clienti quali McDonald’s, FFS, Mercedes-Benz, UBS, Sunrise, Zurich Assicurazioni, Renault, Nestlé e Volvo.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann.