Evoq e Sozialwerke Pfarrer Sieber danno voce ai senzatetto di Zurigo
Per la campagna invernale crossmediale dell’ente di assistenza sociale Pfarrer Sieber, Evoq dà il via a un’azione di guerrilla marketing su larga scala.
L'attuale campagna della Sozialwerke Pfarrer Sieber dà voce ai senzatetto e rende visibile un problema latente. Anche se molti non vogliono ammetterlo, in Svizzera ci sono persone bisognose che semplicemente non hanno un tetto sopra la testa.
Con una campagna di guerriglia, i dipendenti della Sozialwerke Pfarrer Sieber stanno portando i senzatetto al centro della popolazione. La campagna è iniziata la scorsa settimana con cartelli di cartone e messaggi con il gesso nella regione di Zurigo, con messaggi come "Per favore, tenete libera la panchina, è qui che dormo. Fredi, senzatetto". I cartelli sono una sorta di portavoce dei senzatetto. In questo modo, il fenomeno dei senzatetto, che non si vede quasi mai in città, diventa tangibile e la popolazione viene sensibilizzata. Numerose persone in luoghi pubblici, come le fermate dei tram e degli autobus, sono venute a conoscenza dei messaggi.
Anche i media hanno già ripreso la questione e l'hanno commentata.
Rapporto su 20min.ch
La campagna è documentata e pubblicizzata attraverso l'hashtag "schaffesdihei", le attività associate sui social media e il sito web di SWS. Su Swsieber.ch numerose voci di ex vittime raccontano come sono riuscite a uscire dalla condizione di senzatetto grazie all'impegno dell'organizzazione umanitaria. Gli utenti interessati sono invitati a fare direttamente una donazione. La pagina delle donazioni è stata ridisegnata per la campagna invernale di Evoq di quest'anno e ottimizzata per diversi usi e opzioni di pagamento.
Per dare il via alla campagna, è stato anche inviato un mailing indirizzato ai potenziali donatori. Anche in questo caso, Evoq ha optato per un tocco personale: note scritte a mano sulle buste o buste stropicciate, che evidentemente ne hanno passate tante, fanno sì che l'invio si distingua dalla solita posta.
La campagna è completata da annunci pubblicitari, inserti in giornali e riviste e spot radiofonici. Radio 1, inoltre, racconta per un'intera settimana il fenomeno dei senzatetto in Svizzera. Werni - un ex senzatetto - siede ogni giorno al microfono e racconta gli anni trascorsi per strada e tutto ciò che gli è accaduto.
Responsabile presso Sozialwerke Pastor Sieber: Walter von Arburg (responsabile della comunicazione e della raccolta fondi), Hansueli Gujer (responsabile della raccolta fondi). Responsabile presso Evoq: Adrian Schaffner (concetto), Nicola Lutz (gestione del progetto), Marta Frieden (design), Serecomm (programmazione).
