Manor presenta la sua nuova campagna natalizia - creata da BETC Paris

"Natale speciale" è il motto della campagna natalizia di Manor di quest'anno, che prende il via con uno spot televisivo prodotto con amore che farà sognare grandi e piccini. Il film d'animazione racconta la storia degli ostacoli che Babbo Natale deve superare per esaudire il fervido desiderio di un bambino, non riuscendo a interpretare la lista dei desideri disegnata dal bambino. Alla fine, il messaggio è chiaro: per un Natale davvero speciale, Manor è pronto a esaudire ogni desiderio, anche se insolito.

Lo spot, che sarà trasmesso in tutta la Svizzera, può essere visto in TV con una durata di 40 e 20 secondi e al cinema con una durata di due minuti. La versione integrale di 2:15 minuti sarà proiettata esclusivamente sui canali social media di Manor e nei cinema svizzeri.

Per la realizzazione dello spot sono stati utilizzati specialisti di vari settori del cinema e diverse tecniche di animazione. In un processo durato quasi un anno, l'idea della trama è stata sviluppata, la musica composta e tutti i personaggi sono stati creati e portati in vita in collaborazione con l'agenzia BETC Shopper e la casa di produzione Passion Paris. Quest'ultima è stata affidata a Peter de Sève, illustratore e character designer di fama mondiale e pluripremiato per i film d'animazione, che ha sviluppato anche i personaggi dei film Alla ricerca di Nemo e L'era glaciale.

"Abbiamo deciso di creare qualcosa di molto speciale per questo Natale, che riflette il tema della campagna natalizia di Manor di quest'anno. Speciale Natale in modo sorprendente ed emozionale", spiega Sandra Kottenauer, direttore marketing di Manor, alla Werbewoche. "Nella collaborazione con BETC come agenzia, la creatività, lo storytelling convincente e l'idea innovativa sono stati fattori decisivi per la realizzazione".

Il motto natalizio "Special Christmas" deriva dal claim di Manor "Special Everyday". "L'attenzione è rivolta alla continuità e alla coerenza della comunicazione di Manor", spiega Kottenauer. "Questo dovrebbe essere percepito come tipico di Manor a prima vista". L'obiettivo è garantire che Manor sia riconosciuta come "unica" e "inconfondibile" a lungo termine.

Un mix di media molto ampio, adattato all'eterogeneo gruppo target di Manor, ha lo scopo di generare attenzione e riconoscibilità. "Selezioniamo di conseguenza il media mix ideale per ogni progetto", afferma Kottenauer, che dall'aprile 2015 è responsabile del marketing di Manor.

Resta da vedere se la pubblicità "Special Christmas" abbia le carte in regola per diventare un successo virale. Tuttavia, le possibilità che venga riconosciuto al di fuori della Svizzera sono sicuramente buone. Non solo perché è prodotto e animato secondo uno standard internazionale, ma anche perché dipinge un'immagine altrettanto internazionale del Natale: Babbo Natale, gli elfi e il Polo Nord invece di Babbo Natale, gli asini e il Bambino Gesù. La globalizzazione non si ferma a Natale, almeno nella pubblicità. (hae)